凤凰网房产上海站讯

宁波女孩获首金，老家房企：送房！

7月24日，来自宁波的零零后姑娘杨倩以.8环的总成绩摘得东京奥运会女子10米气步枪项目的金牌。这既是中国*团获得的首金，也是本届奥运会颁发的第一块金牌。

7月25日，雅戈尔集团在官方微博上宣布赠送杨倩一套江上花园住宅，以庆贺她为国家和家乡取得荣誉。

据凤凰网房产上海站了解，以服装品牌闻名的雅戈尔集团是一家“服装+地产+投资”的综合性公司，从年开始进*房地产业。其开发的江上花园项目位于宁波海曙区鄞县大道西段1号，近宁波栎社国际机场。

从网上的信息看，江上花园的户型建面是-平，均价.29元/平，因此，雅戈尔声称赠送杨倩的房产，价值当在万和万之间。

送“冠*房”成传统，上海更有大手笔

房产企业赠送获得奥运金牌的本地运动员住房的现象，其实屡见不鲜。

早在年雅典奥运会开幕前夕，武汉某房地产开发有限公司就公开承诺，为获得奥运冠*的湖北籍运动员各赠送商品住宅一套。

年北京奥运会后，来自河北保定的冠*郭晶晶、庞伟获得保定某房产集团的赠房。

年伦敦奥运会后，获得此类厚赠的冠*有孙杨、叶诗文和张继科。

年里约奥运会后，中国女排饱受赞誉。果不其然，郑州某房产公司随即发布消息：赠送朱婷价值万的法式洋房一套。

可要说大手笔，还得是上海房企。

在年北京奥运会上，刘子歌、邹市明、王励勤、吴敏霞、火亮这五位上海籍奥运冠*豪夺金牌。华侨城集团宣布赠送五人各一套住房，并举办了隆重的赠房仪式。仪式上，华侨城集团副总裁陈剑等人为五位上海奥运冠*献上象征房屋的水晶钥匙，冠*们也留下了各自的手模印泥作为纪念。

在五位冠*里，邹、王、吴、火四人获赠的是90平两居室价值多万元的小高层。而由于刘子歌打破了世界纪录，华侨城赠给她的是4层楼高的叠院别墅，价值超过万元人民币。

据悉，这五套公寓均属于华侨城开发的新浦江城项目，位于闵行区浦江镇江桦路弄，距8号线浦江镇站约1.5公里。新浦江城在5年首度入市，目前住宅已全部售完，仅有部分商业房产在售。

而就在刚刚，来自上海奉贤区的姑娘姜冉馨和搭档庞伟夺得10米气手枪混合团体赛金牌，不知道上海的房企接下来会有什么动作？

竞相送房，房企目的何在？

房企在奥运期间声势喧天地赠送“冠*房”，几乎已经成为习俗，可质疑声也一直没中断过。有评论称看不懂房企的真实目的，有评论则直接抨击道，赠送冠*高价房产纯属是企业给自己花的广告费。

此次雅戈尔集团赠房余音未落，就有网友质疑，雅戈尔光速赠房是为了借着奥运冠*的热度给自己炒作。而雅戈尔集团则回应称，赠房是出于真心，且江上花园项目已经售完，没有炒作的必要。

其实，不管是不是出于真心，赠送冠*住房所产生的热度给房企带来的收益，却是实打实的。就拿新浦江城来说，当年豪送5房，而今80多平的二手房售价已达万，平左右的叠墅价格更在0万左右。13年近8倍涨幅，就算考虑到这几年地价的抬升，“冠*房”的广告效应还是无法否认的。

同样的道理，放到雅戈尔上面也是如此。就算江上花园已经卖完，可雅戈尔那些在售和待售的项目，难道就不会从赠送冠*住房的舆论影响中受益？

有评论就明确地指出，房企竞相赠送冠*房屋，目的大致有三：

一、借奥运营销，让自身产品与奥运形成一定相关度，从而提升产品知名度。

二、拉近和奥运冠*的距离，树立自己正面的社会形象。

三、更直接的是，有助于制造楼盘的营销噱头。像“冠*小区”、“和奥运冠*做邻居”等。

企业营销本无可厚非，但这些年因赠送冠*住房而闹出的丑闻，也时有耳闻。比如在年，就曝出过开发商将原本赠送奥运会冠*的房产恶意抵押的新闻，惹来一地鸡毛。

房企赠送冠*房产本是好意，也反映了企业在舆论场上施加正面影响的意识增强，可赠房行为也应该多一些理性，多一些真诚，少一点营销味和套路。

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