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东京奥运会结束，虽然我们经历了史上最阴间的开幕式和能把狗吓跑的闭幕式，但好在每场比赛都很精彩，尤其是咱们运动员的表现，个顶个的牛批，给中国赢来了88枚奖牌，也让品牌们闻风而动，一时间，网友召唤，品牌应答，不绝于耳。

当其他同龄孩子还处在叛逆期的时候，中国17岁小将张家齐和15岁小小将陈芋汐以总成绩.78分的绝对优势（足足领先第二名美国队52.98分）为中国跳水队夺得东京奥运会的第二块跳水金牌，也是中国跳水队蝉联了6届的金牌，在被问到想要什么礼物时，17岁的张家齐羞涩一笑，腼腆说道，“可能还是想要个芭比娃娃吧。”

一开始高呼给她买的网友在看到是这样看到数千元的BJD娃娃时，大喊大意了

不过，很快商家闻讯前来：“当然要送！”

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红旗更是大手笔，每人一辆红旗H9。官方发博：每一位中国健儿都是中国骄傲，红旗将为本次东京奥运会中国奥运代表团的获得金牌的每名运动员敬赠红旗H9一台；为获得银、铜牌的每名运动员敬赠红旗H9产品使用权；如运动员得牌不止一块，则按所得奖牌中最高等级赠送一次。

谌利*以公斤的总成绩，实现了惊天逆转，力压对手，霸气夺冠！为中国队拿下了宝贵的第6枚金牌！

网友这才发现，他家是远近闻名的特困户。父亲得脑癌丧失劳动能力后，一家五口的重担，也全都落在了谌妈妈的身上。丈夫和弟弟昂贵的医药费，还有儿子的生活费，让谌妈妈头疼不已，她不得不一天打三份工来维持生计。虽然谌利*的冠*越拿越多，他终于靠着奖金把家里的债还上了。但奖金毕竟有限，还完债后，谌利*家仍然一贫如洗，房子窗户都没安。

网友们都想让他和其他举重运动员能多拿点儿代言，改善一下生活条件：

结果网友们的集体发声真的成功了！

7月30日，平安健康险正式宣布邀请谌利*担任健康大使，他也在微博发文感谢网友：首先感谢各位热心网友帮我找代言。举重是力量和技巧的较量，更是毅力和勇气的比拼。不管是运动场，还是人生赛场，我将为每一位热爱生活、顽强拼搏的你加油助威。

女子跳水单人10米跳台决赛，中国14岁女娃全红婵摘得冠*。这位年龄最小的参赛者赛，"吃点好吃的，辣条！"至于庆祝胜利的方式，全红婵向媒体这样表示

全红婵的妈妈在接受采访时也说女儿喜欢吃零食，尤其是辣条"全是五毛钱那种，她自己最大的愿望就是开个小卖部，这样零食就吃不完了"

网友纷纷留言并

卫龙

卫龙官方微博马上接话，俏皮地称等待妹妹宠幸

品牌为什么会如此热衷于响应网友号召向运动员投出橄榄枝？

01

运动员实力强劲，个性多元圈粉无数

运动员身材符合大众审美主流，不再是白幼瘦，而是健康体魄的美。

运动员自强不息、不断挑战突破自我的精神，和品牌调性更加契合。

不论是拿奖牌或是破了亚洲记录成为国家民族骄傲，还是惜败赛场下次再战，每个运动员在具备实力的同时，还颇具个性，圈粉无数。

7月27日东京奥运会羽毛球女双小组赛中，中国选手对战韩国，在比赛中韩国组合一直大喊大叫，中国在第一局惨遭失败。中国选手陈清晨，之后每拿一份，陈清晨都会大喊“C语言”！而在最终逆转取胜后，陈清晨更是连连大喊“wocao！wocao！wocao”震撼全场。

举重运动员石智勇操着C语言再夺奥运冠*后，他坐在杠铃上拍了张照，分享至个人instagram，配文：今天，全世界都能听到我的WOCAO了。这位举重冠*最大的爱好竟然是钓鱼，还被钓王邓刚喊话回国约一起钓，感觉很多钓场老板要哭了。邓刚：老板，您看...老板：勇哥，你把牛放下...

81公斤金牌得主吕小*外国粉丝一大堆，自有品牌LUXIAOJUN所经营的重量训练器械更是能在众多国家直接进行订购，官方网站支持多种主流货币结算。

以20米58拿下女子铅球冠*的巩立姣除了运动员的身份外,还是一个十分成功的女老板,开过干洗店、奶茶店等多个不同行业的店铺,而且都赚了钱，

02

流量明星翻车事件频发后，品牌更加审慎

流量明星翻车，“吴亦凡被刑拘”“全网封禁吴亦凡”的热议还在持续发酵；另一边，小S的不当言论引起公愤，多个品牌纷纷解约。众多前车之鉴让品牌如同惊弓之鸟，在选择上更加审慎，运动员为国争光，家底清白，又自带流量，在原则问题上，鲜明的态度和坚定的立场更是有目共睹，出事风险很小，是为优质实力偶像。

遇到流量代言危机的品牌，转向迅速的话甚至能为自己挽回一波国民好感度，在与吴亦凡解约后的第二天，韩束就官宣自己是中国国家游泳队官方合作伙伴，并推出短片《每一刻冠*》和一款情绪小胶囊面膜。经过短片预热和颇具好评的公关操作，新推出的这款产品在李佳琦直播间一秒售罄。

03

Z世代的喜好改变，品牌顺势而为更加省力

Z世代已然成为新一代消费宠儿，作为互联网的原住民，懂种草、爱分享，他们不仅花钱购买自己认可的人代言的产品，还愿意在各种平台上分享非常优质的内容评价，全方位为品牌提升知名度和购买意愿，把握住了Z世代，也就是抓住了与年轻圈层的生活距离。

Z世代个性迥异，热爱社交，中规中矩已无法满足Z世代的个性化需求，品牌为他们发声，听取他们的意见，他们自然愿意与品牌玩在一起，于是在微博听从网友召唤，为运动员实现愿望，为自己拉到更多路人好感，可谓稳赚不赔。

当我们还在享受快乐的童年时，运动员们每天已经在接受高强度的训练为以后走上赛场做准备，带着整个家庭和国家的希望去拼搏，奋斗数十年，有的赛后获得了荣誉，完成了最初的承诺，有的却被裁判偷走了梦想，还落下一身伤病，我只能说，运动员们，他们值得，品牌就该狠狠地宠！

封图来源：

人民日报官方微博

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