做创意人很快乐，因为它可以天马行空，没有束缚。而且大创意闪现或实现时，那种成就感，更是令人激动。但做创意人也是痛苦的，因为信马由缰，也就容易失控：没用的创意、让人取笑的创意，甚至拿不出创意……

创意本身是思想自由奔放的过程，所以，它好似没有什么规则与束缚。但正如“太自由，没自由”一般，如果创意没有规则，那么，我们用什么方法来控制创意的方向、确保创意的质量，让创意成为“有法无边”呢？我们依据创意的“意”——“YI”，然后整理出如下的22条规则。之前已经有一些有趣的“YI演绎”散布于网络。从最早在一些知名的创意专家的演讲中出现，到后人不断的演化，出现6个、12个、20个、甚至36个“YI”。我认为，过少不足以充分表达创意的规则，而如“36个YI”这样又明显过多，让人感到牵强附会，没有资格成为规则。于是，我们将好的保留、将差的修订、将不合理的删除，将缺少的增补之，同时寻找更恰当的案例来印证，从而得出“创意的22条*规”，相信它能给企业或咨询行业的营销人在创意过程中带来工具式的帮助。一、创意就是创益。益：公益。

借助公益事业助力品牌提升。借助公益能事倍功半的提升品牌形象，构建品牌美誉度。比如农夫山泉的广告诉求“再小的力量也是一份支持”，消费者每喝一瓶水都有一分钱捐赠希望工程，再如妇炎洁的“