东京奥运会圆满落幕，中国代表团以38金32银18铜的优异成绩，惊艳了国人。

在奥运狂欢的背后，中国经济新势能也在直播间里悄悄崛起。

78场直播，其中5场破亿、16场破万、22场破W，销售总额超过35亿。39.5万双运动鞋、45.1万件运动服在直播间里被售出。小龙虾、筋膜枪、呼啦圈、南瓜酵素、健身补剂……累计个品牌的数万种商品参与了辛选奥运好物直播季活动。

这是90后企业家辛有志创办的辛选集团，在为期一个月的奥运好物直播季交出的“成绩”。

通过这些数据，我们可以看到短视频时代奥运会迎来了全新的呈现方式。同时，不难发现，新经济正以不可小觑的态势疯狂崛起。

这届奥运会，冠*和观众没有“次元壁”

一个“比心”的手势，让无数屏幕前的奥运会观众会心一笑。

奥运会首日的女子10米气步枪赛场上，射落东京奥运会首金的“00后”少女杨倩，在领奖台上双手弯曲，指尖抵住头顶，比出一颗爱心的形状。这个手势，几乎成了这届奥运会中国运动员的标志性动作。

杨倩在东京奥运会射击女子10米气步枪颁奖仪式上“比心”。新华社发

观众对这届奥运运动员的感受更多是“自信又活泼”“可爱又有力量”。从逐渐“走偏”的热搜中就可窥知一二：“苏炳添每晚十点准时关手机”“许昕球打到马龙背上”“孙颖莎Q弹的脸”“全红婵最爱吃辣条”……观众们更多地讨论运动员的生活、情绪、家庭等细节，感受到体育健儿是一个个更有趣的、更丰富立体的、德智体美全面发展的人。

短视频时代的奥运赛场，早已不局限于电视机前。这一届抱着手机“追”奥运的观众，似乎与运动员们更“贴近”了。

“我颠球跟你直播说话语速一样，想失误都难。”张继科在蛋蛋直播间现场炫技挑战矿泉水瓶、锅铲等道具颠球，分享夏季潮人穿搭经验，号召大家健身。

张继科在蛋蛋直播间现场炫技

“其实大多数奥运金牌是银质的，外面镀金。年北京奥运的金牌是金镶玉的，从材质本身来看是价值比较高的。”杨威作为宝洁奥运助威官参与时大漂亮辛选奥运季直播活动时，在直播间“秀”了自己的金牌，科普了金牌知识，还展示了全民可学的体操动作。

杨威在时大漂亮直播间展示奥运金牌

“在没有求婚之前，我跟何姿是偷偷谈恋爱，休息时间两人用短信联系，然后相约去楼下超市购物。为了躲避教练，两人会分开回宿舍，但教练其实早已知道。”奥冠夫妇何姿、秦凯在蛋蛋直播间讲了当年训练时的往事。

何姿、秦凯在蛋蛋直播间分享恋爱趣事

在快手上，奥运冠*和观众的距离触手可及，他们不再是仰望的“偶像”，更像是邻家的哥哥姐姐，有大展实力的一面，也有搞笑的一面，他们会推荐自己喜欢的洗护用品，也会分享自己的育儿经验，但这些并不影响他们是YYDS（永远滴神）。

据统计，奥运冠*刘璇和时大漂亮合体的短视频播放量高达万，李晓霞精彩奥运回顾在猫妹妹账号的播放量超过万，张继科和蛋蛋的直播短视频播放量高达万……在奥运季，奥运冠*在辛选的短视频播放量超过了万，打通了线上线下全民观奥运的新场景。

作为直播电商头部企业，辛选集团邀请了刘璇、何姿、秦凯、张继科、杨威、陈一冰、惠若琪、李晓霞等奥运冠*做客直播间，还邀请了正能量明星辣目洋子、孟美岐等进行跨界联动，畅聊东京奥运会，为中国健儿加油。

据辛选创始人辛巴介绍，“辛选邀请冠*做客直播间，是希望大家记住这些冠*，希望更多的人知道他们曾经努力为国争过光。有的奥运冠*退役了，他们过着普通人的生活。但是，他们值得被记住，因为他们曾经让全球数亿人看到中国的国旗升起来。”

国货发光，国产好物一出场爆卖单

当中国运动员站上领奖台，当五星红旗在奥运会场冉冉升起的时候，国歌奏起的时候，每个中国人都心潮澎湃，那是作为中国人的民族自豪。

《古代世界的竞技运动》的作者迈克尔·波利亚科夫说：“运动场为古希腊人提供了一个展示战争中所需的个人勇气和毅力的地方。”所以说，奥运会不只是国力的比拼，也是国家展现民族精气神形象的地方，与国家荣誉和民族自信息息相关。

自年洛杉矶奥运会，许海峰实现了中国运动员在奥运比赛中金牌零的突破以来，整整37年过去了，整个国家今非昔比，人民有信仰，国家有力量，民族有希望，爱国热情举国高涨。

当下，年轻消费者选择产品时不再