王一博奥运冠*,安踏这支TVC是找来了

距离东京奥运会开幕已不到一个月,安踏近日不仅发布了全新的领奖服,还联合安踏品牌全球首席代言人王一博与多名中国奥运健儿,拍了一支超燃的TVC,下面就跟大家分享一下。

全明星阵容

影片一开始,安踏全新的领奖服出现,随后王一博发问:为了信念,你会拼到哪一步?

这也象征着运动员们,为了渴望在东京奥运会赛场穿上这套领奖服,在背后需要付出无尽的努力。

随后紧接着出现各位运动员为了备战东京奥运会进行高强度训练的场景,这与开头的领奖服与安踏品牌全球首席代言人王一博的问题呼应,他们分别是游泳运动员徐嘉余、跆拳道运动员郑姝音、举重运动员石智勇、体操运动员肖若腾、拳击运动员胡建关、女子体操运动员卢玉菲。

在这里不得不提下安踏的运动黑科技,安踏作为产品专利最多的中国运动品牌,在奥运装备研发方面累计投入约30亿资金用于科技研发。

安踏运用了大量的黑科技,对奥运健儿提供全方位保护的同时,也令其增添了实力。比如举重鞋采用超耐磨纤维,是普通材料的2.5倍,能承受超1吨的重量;举重服设计了腰部支撑系统,能够提高腰部支撑性,防止大重量导致的肌肉损伤;摔跤服通过面料的防抓科技,极大降低了被对手抓握的机会;体操服则通过3D立体剪裁,实现全方位贴合人体,避免高强度空中动作受风阻影响。

需要可能没有结果的坚持吗?

说回TVC,就在运动员们不断挑战自己的训练极限时,世界却按下了暂停键,东京奥运会因疫情停办,运动员4年的艰苦训练成为了未知数,所以安踏品牌全球首席代言人王一博开头的那个问题再度出现:为了信念,你会拼到哪一步?

这也抛给运动员们另一个问题,需要可能没有结果的坚持吗?但运动员们立马用行动回应了这个问题,他们并没有因为疫情而松懈,用信念保持着更快、更高、更强、更坚持的态度,坚持着高强度训练。

激昂的训练过程中,运动员们也遭受了很多挫折,他们累的瘫倒、被绊倒、哭泣,这不仅展示了运动员们训练时的孤独感与压力,同时也告诉我们,运动员也是普通人,他们可能没有我们想象的那么无坚不摧。

为了信念,我们会拼到最后一步

但运动员们的坚持,是很多人比不上的,他们即使无数次被打倒,也会无数次站起来,并喊话“必须行、再来一遍、一年算什么?!”

所以我们看到运动员开始更加具有活力的训练,同时也给出贯穿全片那个问题的答案:“为了信念,我们会拼到最后一步!”

随后出现的青少年们,同样追随着运动员们的答案,他们活力四射的训练与运动,就像前面运动员们的复刻。而这些青少年们不仅代表了普通人对于信念的坚持,也象征着我们国家运动员储备库中源源不断的活力,有这样一群热爱运动、为了信念拼到最后一步的青少年,我们国家的运动事业何愁不强盛?

最后各位运动员们做好了一切准备,穿上安踏全新的领奖服,向东京奥运会发起冲击,而身着各种安踏运动服的体育爱好者也同样集结,准备迎接更多挑战。片中所有的人,用坚持信念的行动,向观众展示了“爱运动,中国有安踏”的品牌主题。

王一博+奥运健儿=安踏营销又红又正

安踏这支TVC层次鲜明,节奏激昂,全明星的演员阵容,与质感满满的大片效果,虽然全片没有一句故事性的对白,但因为片中演员们紧扣主题的表现,却把运动员与体育爱好者们为了信念拼到最后一步的故事,展现的明明白白,在带给观众视觉冲击时,也让观众感受到满满的民族自豪感。

安踏此次联合品牌全球首席代言人王一博与中国奥运健儿拍摄的影片,可以说是一次独特的营销,双方的联合,让全片的基调又红又正。

“红”是安踏品牌全球首席代言人王一博,在Z时代中是极具影响力的偶像,有着巨大的粉丝基础,他能够为安踏这支广告片增添极大的话题性。“正”是多位中国奥运健儿,其中不乏多名奥运冠*,他们那种为了信念拼搏到底的精神,为本片注入了积极向上的内核精神。

两者的组合,让本片在非常具有传播性的同时,又保证本片有绝佳内涵,所以受到了网友们的极大



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