着东京奥运会热度不断提升，一场围绕优质体育IP资源的争夺战已悄然打响。而奥运会除了让我们心潮澎湃外，商业价值也悄然升起。7月23日，一声枪响，射击运动员杨倩为中国拿下了东京奥运会的第一枚金牌。跟金牌一起上热搜的，还有00后女孩杨倩的发卡和珍珠美甲。三天后，义乌的一家网店，一款名为“杨倩小黄鸭同款发卡”的商品卖出了7万件，销量暴涨数百倍。同样卖脱销的，还有举重冠军侯志慧的保温杯和乒乓球冠军陈梦的同款项链等。赛事如火如荼而营销更要加码。除了同款商品爆火，运动员本身的商业价值也被发掘。8月5日，一汽红旗通过官方微博宣布，将送给本届东京奥运会金牌运动员每人一台红旗H9，因为每一块奖牌，都是一次红旗飘扬。同时，一汽红旗还表示，将为获得银、铜牌的每名运动员敬赠红旗H9产品使用权。上述一汽红旗相关负责人透露，这次赠予车型为红旗H92.0T智联旗畅版，官方指导价为36.98万元。截至记者发稿，中国体育代表团在本届东京奥运会上已获得38枚金牌、24枚银牌、16枚铜牌。如果不考虑团体项目和双人项目，仅按照一枚金牌对应一位运动员来计算，红旗此次赠予车辆总价值已超过万元（不包括使用权价值）。对于每四年一次的奥运会。优质的体育资源和汽车产业有着很好的链接，毕竟更高更快更强的理念，对自己的品牌宣传有着很好的诠释。实际上，企业赞助顶级赛事、签约知名运动员等“体育营销”案例屡见不鲜。以本届东京奥运会为例，根据国际奥委会发布的公开数据，年东京奥运会仅日本国内赞助商就有66家，而东京奥组委与其签订的合同金额超过33亿美元（约合人民币亿元）。但红旗的这种举动，对自己是个宣传，但奥运冠军们，不一定会接。比如，乒乓球队的各位大神们。早在年5月20日，东风风神携手中国国家乒乓球队，在北京竞园艺术中心召开主题为“风神助国球，以AI驭风潮”的战略合作发布会。根据合作规划，未来四年，东风风神将与中国乒乓球协会紧密合作，全力实施“国球新风潮计划”，通过更加年轻化、潮流化的方式，在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动以及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动，进一步强化国球影响力，提升全民健身意识。去年9月的东风风神AX7PRO上市发布会上，作为中国国际乒乓球队战略合作伙伴的东风风神便请来了中国乒乓球协会主席刘国梁以及国乒名将许昕、陈梦、孙颖莎三人为新车造势。而以4:0的战绩兵不血刃地横扫混双金牌得主伊藤美诚，又夺得女单银牌的“小魔王”孙颖莎，则在今年1月份刚刚领取了她作为乒超联赛MVP的奖品——一辆东风风神AX7PRO。对于已经有签约的运动员们，他们自然不能随意拿车，涉及商业代言，如果拿了竞业对手的车，可能就会面临违约的风险。不过对于所有的奥运健儿来说，哪怕不拿奖牌，拼搏的精神都值得我们尊敬，比如苏神苏炳添这次给影豹的代言，就让人觉得非常适合。*本文部分资料/配图整理自网络，如有疏漏错误还请留言指出，小编不胜感激！