无商业不奥运，无崇拜不奥运，无集体不奥运万喆里约奥运如期开场，盛况依旧，狂欢不减。page1无商业不奥运奥运是一项人类体育盛事，充满了唯美主义价值观。却也和人类一起，经历了从精神追求，到物质追求，再到精神物质双追求的曲折道路。奥运会开创之初，为了维护其纯洁性，希望这是一项能够让大家广泛参与共建友谊的活动，参赛的必须都是业余运动员，而一切商业行为都被禁止。但理想与现实总有差距。所以，奥运会虽然声名赫赫，但很快陷入了困境。年，第一届雅典奥运会，资金问题搞得希腊人焦头烂额，首相因此被迫辞职。第四届奥运会原定年在罗马举行，但开幕前罗马深感无力承受，竟临阵脱逃。幸亏伦敦临危受命，避免了奥运会流产的闹剧。此后，奥运会一路跌跌撞撞，年墨尔本奥运会全部赞助只占收入的4%；年蒙特利尔奥运会留给市民近10亿美元、至少25年方能还清的巨债；年莫斯科奥运会共耗资90多亿美元。年洛杉矶奥运会，83%的市民反对。美国 府声明，谁的孩子谁抱走，国家不管。危难出英雄，“世纪体育领导人”萨马兰奇的锐意进取为奥运会带来了新结构，而“商业奥运之父”比特·尤伯罗斯运用商业措施成功组织了第23届洛杉矶奥运会，创造了奥运会名利双收的历史，开创了奥运会商业化的先河。商业与奥运，金风玉露一经相逢，胜却人间无数。从此，奥运会一届比一届规模大，一届比一届更加成功。page2无明星不奥运奥运会中成就的，是赛事，是国家，是城市，也是个人。中国奥运冠*们的丰厚回报总是为人津津乐道。据报道，伦敦奥运会后，首金易思玲获得了高达万元人民币的现金奖励，外加一辆60万元的汽车；游泳运动员孙杨与叶诗文，分别拿到了万和万，各附加一套价值万的豪宅。这种“回报”也受到不少“诟病”。认为中国过分注重输赢。其实这种想法有失偏颇。其他国家对奥运冠*也相当“善待”。韩国甚至采用消极强化手段，只要获得了冠*就可以免服兵役。何况，在商业方面对冠*们有所“回报”本就是正常的市场现象。青睐获胜运动员是一种对其成绩的奖励，也是市场自发的崇拜和喜爱心情所油然而生的选择。不仅如此，冠*来之不易，对于冠*的合理回报，也是对体育行业的激励。　美国的菲尔普斯就是明证。自从他在年雅典奥运会上狂揽6金，其平均每年广告收入就上涨为万美元。年北京奥运会他又大包大揽风头一时无两，成为奥运历史上获得金牌最多的运动员。其商业价值也随之直线飙升，个人收入达到贝克汉姆的级别。这是极少见的非球类运动员的商业价值直追甚至赶超球类运动员的例证。而且，对他个人的认可和鼓励又反哺了整个行业和事业。而奥运会，就是成就他的平台，金牌，则是鉴证。page3无崇拜不奥运事实上，美国田径队的盖伊、费利克斯、理查德兹，游泳队的菲尔普斯、罗切特、考芙琳、霍夫等体育明星都有百万的广告合同在身。其实，许多人不过是想在奥运来临之际，又一次在这究竟是个人主义的丧失还是集体主义的胜利上做文章。那么，也许我们不妨来追根溯源地看看体育的本质。体育赛事为何能引起这么大的反响？体育明星为何能够获得这样多的