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以下为「营销新引擎」整理的本周营销行业动态：（07月9日-07月25日）
信息来源：SocialBeta、广告门、99it、36氪、morketing、questmobile
营销行业动态淘宝造物节开启「遗失的宝藏」寻宝活动
7月7日至7月25日，淘宝造物节将于上海国家会展中心展开，今年淘宝造物节将与《长安十二时辰》的美术团队北斗工作室联合打造30,平米的奇幻古城，在「古城」之内，造物节还联合了国内top沉浸式密室团队「暴风岛」打造了全球最大密室体验，5人集体限时解密，百名NPC全程互动，带用户探寻「遗失的宝藏」。
蜜雪冰城00个雪王开启00天巡展
蜜雪冰城的IP形象雪王，将带着他的00个兄弟姐妹进行全国00天巡展。扮演多种职业的百只雪王首站来到哈尔滨哈西万达广场，蜜雪冰城还在现场举办了冰淇淋挑战赛以及小冰淇淋音乐节。
快手推出奥运活动福利大使「奥力星」
作为东京奥运会持权转播商，快手于近日推出奥运活动福利大使「奥力星」，分别有天生神力的大力星、「你爱我我爱你」的友爱星、热爱05迈的极速星、甜过superidol的大明星和carry全场的智多星。为了送它们出道，快手还打造了一首单曲《奥力星！奥力给！》，邀请用户一起为奥运打call。
王者皮肤致敬国乒
王者荣耀为致敬国家乒乓队而打造的鲁班父子乒乓球皮肤，于近日正式上线游戏。其中「鲁班·乒乓小将」为需要购买的限定皮肤，鲁班大师的皮肤则可通过完成活动任务免费领取。
本次联名活动旨在将王者手游「顺风不浪，逆风不倒」的团战精神与国乒「不屈不挠，团结奋进」的体育精神相联系，致敬国乒，传承荣耀。
安踏推出特许「国家队系列」产品
7月7日，安踏冠*体验店登陆北京王府井，带来「为中国健儿加油」天猫超级品牌日直播大秀，首发北京2年冬季奥运会特许「国家队系列」商品。后海大鲨鱼、李大奔、大王等各界明星艺人参与活动，一同为奥运加油。
据悉，安踏冠*体验店还将陆续登陆青岛梦乐城和成都万象城，以五大体验空间多维度展示安踏奥运故事。
Prada再度与adidas打造联名鞋款
Prada与adidas再度展开全新合作企划，二者自8年起每年都会发布联名鞋款，本次adidasforPrada推出A+PLUNAROSSA2运动鞋。该鞋采用简约黑灰色系，搭配鞋面Primegreen材质，还特地采用adidas标志性Boost缓震中底，彰显两个品牌的独特型格。
欧诗漫升级品牌LOGO
欧诗漫宣布升级品牌LOGO，全新LOGO化繁为简，拉直了文字曲线，保留象征珍珠的圆点，更具现代科技感；英文名称中，「OSM」均由严谨演算和精准切割得出，展现品牌在珍珠科技探索上的严苛精神以及包容态度，为消费者带来全新视觉体验。
Bally官宣全球品牌代言人*景瑜
*景瑜成为Bally全球代言人，他身着「永续经典」秋冬系列，以现代动感的姿态，诠释经典创新美学，致敬品牌70周年的匠心传承。未来二者将携手开启新的里程碑。
古茗官宣代言人丁禹兮、章若楠
古茗茶饮正式官宣了丁禹兮为品牌代言人，章若楠为水果茶系列代言人，共同以「腻反由我，敢尝敢新」邀请消费者甩掉标签，探索更多未知旅程，见证古茗品质的坚持和初心的坚守。
案例观察抖音联合刘德华庆祝出道40周年
今年年初，刘德华宣布入驻抖音。正值刘德华出道40周年之际，作为刘德华出道40年来入驻的全球首个社交平台，抖音联合刘德华发起出道40周年直播活动，庆祝「这平常的一天」。据悉，直播将于7月29日晚开启。此外，抖音还携手刘德华推出一支广告片，还原刘德华在一代人青春中的记忆。
韩束联合新世相出品态度短片《每一刻冠*》
7月9日，作为中国国家游泳队官方合作伙伴，韩束联合新世相出品态度短片《每一刻冠*》。片中，李佳琦与中国游泳队选手徐嘉余、叶诗文、张雨霏、闫子贝、余依婷、杨浚瑄共同讲述冠*背后的故事。借此，韩束希望为中国游泳队出征奥运助力，也为每一个认真生活的你我助力。
梅开二度，周杰伦与帝舵合作新片又来了
帝舵表发布新款碧湾计时型腕表，再度请到周杰伦自演自导全新广告影片，影片中周杰伦以诙谐幽默的方式呈现了这款碧湾计时型腕表，融合了他对艺术的独到见解和对魔术持之以恒的热爱，体现了他大胆敢为的天性，这种天生敢为的精神。
雀巢×落日飞车：《Coffee’sonMe》单曲
雀巢咖啡联合落日飞车乐队推出了一首夏日氛围感单曲，在乐队逐一品味了冰咖后，写出了这首《Coffee’sonMe》，将味蕾化作浪漫动听的旋律，与夏天偶遇。
做酸菜鱼的太二竟然开发廊了
7月22日至25日，太二在上海、深圳、广州和杭州四地开张「太二发廊」，粉丝可以在接头地点选购酸爽洗剪吹套餐和梦幻上头周边；7月22日至28日，门店将激爽上市「洗发露」冰粉，消费者找店小二比剪刀手对「咔嚓咔嚓」暗号即可免费获得新品一份。太二还推出一支「惊悚」搞笑风的短片，拉满「发廊相见」期待值。
闲鱼：「摸鱼校尉」系列Campaign
近日，闲鱼携手代理商赞意在淘宝造物节上打造了一座「闲鱼山庄」，并在山庄内开启了线下剧本杀「摸鱼校尉」，意在观众可以在闲鱼快乐摸鱼、摸出惊喜。同时，闲鱼还推出了一款创意十足的「摸鱼真香爆皂盲盒」，而这款盲盒正是这场剧本杀的趣味通关奖品彩蛋。
价值观点飞书深诺CEO沈晨岗：跨境营销打通业务生态，陪伴产业进行新陈代谢
不同行业的跨境营销和电商最大的区别是什么？
首先，先谈一下不同行业之间跨境营销的共性。从环节来讲，它们都需要经历分析市场、研发产品、营销的一个商业闭环，电商作为实物行业与虚拟行业最大的不同是多了一条物流，大大增加了复杂性。但与此同时，虚拟产品的生命周期很短，相比来说更加脆弱，不像实物性产品可以持续不断地迭代，可以稳步发展。对于一款游戏产品来说，即使做的很好，生存状况可能也会很艰辛。
近两年因为直播电商的接入，其实从实物到虚拟产品，生命周期都是在缩短的。
直播是一个渠道，我个人认为直播电商是让一个产品在短时期内达到品牌爆发的效果，本质上不会影响本身供应的过程，但游戏是不一样的，综合起来生命周期的结束非常快，而不是换一个产品。整体来讲市场经营的速度都是在缩短的，但是在游戏和App行业尤为明显，所以与电商不同，我们的游戏解决方案会进入到一些策略和生产环节，比如美术等在海外市场本地化的过程中会产生较大差别的部分，因为游戏、App这些产品对于文化的结合程度也会比实物产品高很多。
过去我们服务过很多行业头部客户，这些企业已经解决了标准化的、基本的营销问题，他们需要解决更高级的、深度的、策略性的问题。我们希望通过技术去为成长型企业提供低成本的解决方案，同时也构建一个完整的从小到大的用户生态。其实大客户是需要有源源不断的活水进来的，新的客户成长起来，才能更好地帮助这个产业进行新陈代谢。
大客户的需求差异化主要体现在需要服务商对于行业有更深度的理解和经验。我们现在的做法是通过不同的事业部加大研究和数据分析的力度，最大化地接触行业数据、客户实践数据等，通过集中处理帮助客户提高对行业的认知。
报告集锦QuestMobile《体育营销洞察报告》
QuestMobile数据显示，年，包括传统体育赛事、电竞赛事在内，大型赛事数量超过22件，吸引了大量用户
