广告文案圈（ID：copyquan)整理编辑素材来源于网络大家好，这里是圈佬！今年的东京奥运会进行到这里，可以说是真不容易（神奇/精彩）啊！生生把一场世界瞩目的体育大会办成了——吐槽大会：??魔幻大赏：??段子大赛：??每日被各种奥运新闻填满和冲击，在屏幕后围观的圈佬，胸中涌动千言万语，最后只化作一句：这体育真是，太有层次了！！就各花入各眼（不是），所谓相由心生（不是），出于一种职业的自觉性（努力扣题）——在圈佬眼里，绕过各路表情包担当，抓一抓营销的角度，这届运动会就是个实打实的带货大会：“奥运同款”：大型带货现场杨倩：奥运第一天大家就被气枪冠*以及清华学霸杨倩圈粉了。除了萌萌的隔空笔芯，那“胡萝卜头绳”，“小鸭子发饰”，以及“仙气十足的美甲”都没逃过网友的发现可爱的火眼金睛，??在赛后采访中，她提到小*鸭发夹其实是她的幸运物。不少网友恍然感叹：美甲也可以照样拿冠*啊。杨倩同款一夜走红，订单量暴增倍，义乌秒发6只冠*同款，商家拿货至少要等一周。有商家之前一个月只能卖出去件，现在十天内卖了3万件，期间赚了二三十万，比往年一个月的全部收入还多。美甲和射击店也给带火了：包括油焖大虾：侯志慧：举重选手侯志慧在“拿起保温杯就稳了”的网络梗下，带火了保温杯生意：

以及教练给她闻的风油精：

陈梦：乒乓球女单冠*陈梦，带火了比赛时一直戴着的“一对球拍”造型的项链和手链：杨舒予：三人女篮杨舒予同款私服手链，手机壳等也成追捧单品：除了这几位，大家对运动员同款口罩：

以及 中国队服等一些纪念品也相当有热情：

淘宝上线奥运同款人气榜大家蓬勃的求同款的欲望，真真地拉动了一次奥运经济。除了能感受到高涨的爱国情绪，还不可忽视的就是大家对奥运健儿的喜爱与崇拜——

选手们不断攀升的影响力

圈粉爆火：除了运动员们场上的优秀表现，实力傍身：场下的各种搞笑可爱，也带来了巨大的反差萌，非常吸粉。（孙颖莎赢球被捏脸）像杨倩之前粉丝数只有几百，夺冠当天一天涨粉53W，现在的粉丝已达75W+：一呼百应：之前张家齐因最想要芭比娃娃被顶上热搜，最近冠*想要保温杯的话题也是爆火：从消防到公安到央企等各个机构5家晒出自己的周边回应：明星也追同款：听说，The9的许佳琪这两天走机场时已经别上了同款小*鸭。

网友操心找代言：

这届网友好像喜欢谁就忙着给谁拉生意，各种鼓动品牌找运动员做代言：

也都反映了群众对奥运健儿们的实力以及所附带的商业价值的期待和认可，实火！

反观前一段翻车被刑拘的顶流，

和最近的舆论风向：

有没有一点觉得时代变了？就像钛媒体近日所言——

“娱乐明星陨落，奥运明星升起”在娱乐顶流形象人设频频坍塌，在法律的边缘频繁冒犯的同时，体育明星的纯粹，以及互相尊重、惺惺相惜的体育精神，反而更打动人心。网友感叹自己被奥运会狠狠修正了审美：

奥运明星更多的美和精神力量被看到，有一种对以往刻板单一审美的反抗和对力量美感的觉醒。

奥运健儿们成为备受追捧的新兴偶像。

而面对价值走上的奥运冠*和不断沸腾的体育热点，品牌是怎么做的？运动员的商业价值又可以如何兑现？

、豪气奖赠房子：

为了奖励冠*的优秀表现，送房是地产企业营销的普遍操作，已不是什么新鲜事。

今年除了惹出争议的雅戈尔送杨倩房子，源昌集团也奖赠了李发彬一套房子：

是一种锦上添花的大气宣传。

、结合运动员背后故事，代言：

谌利*夺得奥运会男子67公斤级举重金牌后，曾被曝出身于特困家庭，一路坎坷的经历打动了大家，不少网友纷纷帮其找代言。

不久后平安健康险便宣布邀请谌利*担任健康大使，谌利*还在微博感谢网友：

3、融入赛事：

安踏为中国队赞助服装；

与吴亦凡解约后的韩束与中国国家游泳队合作，携手李佳琦上线品牌态度TVC;

4、赛场之外视角：

除了赛场的瞩目，有品牌放眼更多普通人的故事——

快手以“奥利给”为切入点讲述六位普通人追逐热爱，实现梦想；

蒙牛《致要强的你》，描绘普通人在人生赛场上进行的漫长奥运会；

天猫星选以微纪录片的形式采访了四位退役女运动员的职场焦虑和对未来的迷茫

……

5、创立自我品牌：

这其中大家都了解的就是李宁。

年，李宁以自己的名字为名创立品牌，将自己作为第一位代言人，走到今天成为国货之光。

除他之外，比如奥运冠*刘璇也有个人女性运动品牌“Balanpie平衡派”。

6、走进直播：

东京奥运会期间，奥运冠*刘璇来到辛巴徒弟时大漂亮直播间帮忙带货：

5月奥运冠*吴敏霞、张效诚夫妇和世界冠*钱震华、庞佳颖夫妇以直播的方式来为上海体育“带货”：

7、更多内容的可能性：

除了专业能力上带来的一飞冲天的商业价值，这一届运动员看着更加走近大众，形象也更丰富和立体，更多的内容价值也在持续衍生。

你比如，网友在线呼唤求团综：

看起来还蛮有意思的。

最后

奥运是一次全民盛事，对于运动员和品牌来说都是难得的大展身手的机会。

尤其在今年的舆论和热情下，奥运健儿受到更多的圈粉与热捧，相信今年的他们有更多的内容和价值空间可以被创造和挖掘。

能够找到一个合适的点，无论是对品牌还是奥运健儿们都是互利共生的双赢操作。

总之，希望更多值得尊敬的体育精神被看到，希望中国体育和默默奋斗的体育健儿们都能越来越好！

参考文章：奥运冠*杨倩火了，我下单了同款大虾娱乐明星陨落，奥运明星升起

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