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东京奥运会的进度已经到一半，目前中国队共勇夺28金，也是世界夺金榜的第一名。

除了体育竞技，有关奥运会的舆论也是五花八门，从杨倩拿下首金开始，就话题不断。

7月24日，来自宁波的00后女生在杨倩，获得女子10米气步枪决赛冠*后，全网学渣emo了：

清华大学生杨倩利用暑假参加奥运，不仅可以保研，还获得了一套花园住房。

送花园住房的是杨倩的“老乡”、同样来自宁波的雅戈尔集团，杨倩夺金的第二天，雅戈尔立马官宣奖励赠予杨倩一套房。

吃瓜群众也为“雅戈尔江上”安排好了营销说辞：“与奥运冠*做邻居，让孩子从出生就拥有顶级荣誉文化熏陶”。

除了杨倩老乡的“身份”，雅戈尔是谁？

把这三个字放到某度的搜索引擎中，第一条推荐就是“雅戈尔江上”、其次才是雅戈尔男装旗舰店，可以说雅戈尔这波送房行为地产项目带来了不错的热度。

但简单概括的话，雅戈尔是一家做服装起家、并通过金融投资赚翻的房地产公司。

雅戈尔董事长、50后李如成，被媒体和网友称为“股神”。李如成投资的中信股份、宁波银行在抛售套现时，让雅戈尔都赚到近百亿。

图源：网络（侵删）

创始人李如成曾公开表示：“雅戈尔通过投资赚取的利润，是服装行业做30年都赚不到的。”

百度介绍里，李被评为“传奇企业家”

年，《商业周刊》撰文批评中国一些企业不务正业，其中对雅戈尔的评价是：“除股票和地产投资业务外，该公司的其他业务都已变得无足轻重。”金融和房地产比服装主业赚得还多”。

这句话让李如成本人很心痛，年，他对外宣布聚焦服装主业，5年，再造一个雅戈尔！

不过，如今雅戈尔服装的直播间里，主播的开场白依旧是：“我们是一家服装、房地产、金融兼做的大型上市公司”。寓意“公司规模做的很大，衣服质量自然没得说，买”！

和杨倩同龄的00后应该从未接触过雅戈尔的服装，风格是为30-40左右的商务人士准备，着上月销件、售价-元的POLO衫后，1米8的男模无需演技就能秒变民营企业家。

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不过，和雅戈尔做出来的POLO衫的定位不同，雅戈尔做的楼盘大多定位高端，分布在宁波，以及周围的江浙一带。

这次公司要送给杨倩的雅戈尔江上花园住宅，均价约3.2万元/平米，是宁波比较高端的楼盘。年，宁波的新房均价在1.7万元左右每平，是雅戈尔江上均价的对折。

雅戈尔选择在这个时机送房，其实是一个很好的营销方式，公司的第一季度的利润表现，很不乐观。

其中房产板块营收分别同比下跌3.85%、76.86%；投资业务归母净利润同比下降46.5%。

李如成表达了态度：即使净利腰斩，也要给奥运冠*送房。

其实在房地产领域里，给奥运冠*送房的开发商大多都是销售额排名比较靠后的，“送房”无疑是最硬的广告。

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在本届奥运会中，同样宣布送房的源昌集团也属于福建的区域性房企，年的销售额甚至都未曾公开过。

3天前，7月31日，来自厦门的源昌集团，也是送给同样来自福建的2位闽系奥运冠*房产以及奥运第二金得主侯志慧现金奖励：

送给奥运会羽毛球混双金牌的*东萍一套南安罗东源昌银河新城花园大套房（平方米）；

奖赠举重冠*李发彬一套南安石井源昌成功里㎡花园大套房；

为举重冠*侯志慧，福建省侯氏宗亲会会长、厦门源昌集团董事长侯昌财先生奖赠奥运冠*侯志慧一百万元人民币。

虽然源昌集团在房企中销售排不上号、企业行事也较为低调，不过董事长侯昌才先生是位慈善家，入选了福布斯中国慈善入榜闽商，侯昌财先生的个人捐赠款项高达1.亿元。

这个数字仅次于旭辉控股的林中，甚至超过了阳光集团的林腾蛟、宝龙地产集团的许健康、正荣集团的欧宗荣，而这四位都是百强房地产企业的“闽系大佬”。

本次源昌集团送出的房产不在福建省的高房价区域，经查阅，前两套房产的均价在-元每平，总价也近万元，三位奥运冠*是否决定接受馈赠暂未回应。

在接受馈赠的冠*中，我们发现了一位非常实在的人，举重冠*石智勇。他基本都会直接出席企业的馈赠活动，且明确表示感谢。

年，与孙杨一同接受绿城·杭州杨柳郡

（当年也是项目即将交付的节点）

图源：网络（侵删）

年，获赠闽系房企三盛集团房产

在本届东京奥运比赛结束后，石智勇作为雅戈尔的品牌挚友，也在媒体镜头前表达感谢雅戈尔让自己在宁波安了家，并安利雅戈尔的西装剪裁有型。

图源：网络（侵删）

这背后多少与不同项目运动员的福利待遇有关，但凭实力和公开途径得到的房产，并正面为企业站台，是值得尊敬的。

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回溯历史过程中的各种送房企业，规模靠前、也“经常送”的房企就是绿城了。

绿城今年前7月的销售额达亿元，是房地产企业中的TOP10，起家杭州的绿城是TOP10房企中，唯一喜欢主动送奥运冠*房子的企业了，

泳坛奥运健儿中，可能是因为“包邮”的关系，大多数也来自浙江。杭州的别名，还有“游泳之城”。

年，游泳冠*孙杨、叶诗文获赠绿城集团万豪宅；年，孙杨也与石智勇一同接受馈赠。

绿城为啥这么热衷送房？

和雅戈尔送宁波同乡杨倩房子、福建老板侯昌才送福建冠*房子一样，企业送房具备“地缘属性”，给同乡奥运健儿送房，无疑是在当地树立好口碑、好形象的营销方式；

另外，也和老板的个人喜好、甚至是理想抱负有关，绿城的创始人宋卫平曾对外表达：希望住进绿城的小业主都能学会游泳，绿城的营销活动、慈善计划也有不少和游泳主题相关。

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但是，从史上众多送奥运冠*房产的开发商来看，除了“排不上号”的，甚至不靠谱的、蹭热点的还有更多。

年“悉尼奥运会”，湖南籍运动员获七枚金牌，刚刚在房地产界起步的王忠和，向熊倪、李小鹏、刘璇、杨霞、龚智超等奥运会冠*各赠送了一套位于长沙雨花区的“同升湖山庄”别墅。

该别墅的开发商是长沙亚兴置业，背后实控人就是有传奇故事的湖南老板王忠和。

一栋别墅的价格是万，在当时已经不是小数目，王忠和竟一口气送出万，当时意气风发的他对《长沙晚报》直率地说出自己送房的心态：

“一奖就是5套，一鸣惊人！通过这一举动告诉大家，同升湖山庄是什么样的房子？是世界冠*住的房子！这比在电视上打几个广告都管用。”

仿佛一语道出了一些开发商送房的心态。

年雅典奥运会，王忠和打造了一场影响力更大的营销事件。还是送别墅，但这次只有一套：

王在湖南全省做了一次“最具湖湘精神运动员”评选活动，评选对象为出征雅典奥运会的湘籍运动员。这个活动的参与方式为手机短信，累计票数最高者即当选“最具湖湘精神运动员”。

尽管别墅数量缩水了，但第二次营销的声势更加浩大。用手机短信投票，撬动