“当我握住方向盘的时候，我就握住了这个世界上最有效的药。“中国著名赛车手徐浪如是说。

的确，征服梦想、挑战自我，就是极限运动的精髓所在，而创办于年，中国环塔（国际）拉力赛则刚好与运动营养饮料XS追求自由、热爱冒险的精神完美契合。“XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。”XS品牌创始人大卫?范德文如此描述这样的一种内在联系。

年环塔拉力赛共历时12天，总赛段长约多公里，覆盖了塔克拉玛干、古尔班通古特两大沙漠，特殊赛段近公里，是一场极具挑战性的长距离越野拉力赛。本届赛事共有44个车队，16辆摩托车、90辆汽车、1辆卡车参赛。其中，国际顶级赛车40多辆，厂商队约占全部参赛车辆的30%左右。参赛总人数名，来自法国、西班牙、阿根廷、瑞士的7名外籍车手参赛。达到达喀尔级别的国际顶级车手近20多名，赛事规模已全面达到国际顶级水准。这个国内最大的拉力赛赛事IP，在如今正逐渐展现出自己独特的魅力和巨大的商业价值。

正因此，环塔成为各级赞助商眼中的香饽饽。去年进*运动营养饮料市场的安利XS，也看中了这个与品牌特别契合的活动，成为环塔拉力赛的特约赞助商，与此同时，安利XS还冠名了曾在年拿下UTV组别冠*的博派赛车车队。

安利XS赞助的博派越野车队

安利XS牵手环塔，体育是如何帮助塑造品牌的？

中国环塔（国际）拉力赛创建自年由新爱好者发起，比赛目的和竞赛模式源于达喀尔拉力赛，时间为每年六月中旬，数千公里恶劣环境下的路程是“人与车”的终极考验。如今，环塔也成为国家体育总局积极推动、国内最具潜力的大型汽摩越野拉力赛。

汽车运动文化在国内相对小众，此前生态圈也多次报道过国内外的汽车赛事。但是，伴随着汽车的普及和相关运动的推广，以及“46号文”之后的 策助力，近几年拉力赛在中国得到了快速的发展。而环塔举办十多年以来，不断获得了全国汽摩越野爱好者热烈响应，也逐渐成为国内一流的拉力赛赛事IP。

XS赞助的博派赛车在为XS录制创意视频

可以说，环塔的商业价值已经得到了印证，这也引来了深耕体育营销十多年的安利的