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犀牛娱乐原创

文｜方正编辑｜夏添

“中国飞人”苏炳添以打破亚洲记录成绩闯入米决赛，并创造了第6名的中国队队史最佳；“四届老将”巩立姣拿下“中国队奥运田赛成绩首金”，其金牌份量和历史意义比肩刘翔……这些天，“情绪要素过多”的东京奥运会在国内热度依旧不减。

除明星大瓜外，近段时间微博热搜TOP10几乎日常被奥运包揽；快手TOP20热度榜日常“含奥量”达7成以上，老铁庆祝奥运夺金热情堪比过年；知乎上各类以“如何看待水谷隼吹球摸台”为代表的事件分析型提问大量涌现……在当下，东京奥运已然成为各平台争相抢夺的流量重地。

与过往一样，这届奥运会的全媒体版权仍归属央视。但似乎为顺应媒介流转大潮，今年的央视显得颇为“大方”，不仅把全量全场次直播权益出售给咪咕视频，还同时转授延时点播权益给腾讯体育、快手，造就了今年新媒体转播奥运的四足鼎立之势。

好不容易争夺到转播权，各大平台显得格外珍惜。犀牛君最近注意到，咪咕、腾讯、快手三家皆在直播或转播奥运正片之余，推出了一系列眼花缭乱的「奥运衍生节目」，打造出“辅助”观众观赛奥运的节目矩阵。

犀牛君很好奇，这一大批因奥运节点而扎堆推出的“短线节目”，能为长视频平台、短视频平台或体育综艺的长线发展留下什么样有价值的“遗产”？

连线、访谈、脱口秀、幕后纪录……

长视频自制节目“宝刀未老”

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把时钟拨回至四年前的里约，彼时的央视独揽那届奥运会新媒体版权，但爱优腾芒们仍以《冠军直通车》《中国冠军范》等奥运衍生节目刷足了存在感。

有了里约奥运会的报道经验，今年的四大平台里，长视频平台咪咕视频、腾讯体育（包含腾讯视频）自制奥运节目起来更显得心应手，围绕奥运赛事的方方面面，这些节目大致可被划分为四类。

在过去，电视台的赛事播报是公众了解奥运的第一入口，长视频平台推出的第一类节目便是“赛事播报、连线类”，其中有延续电视台传统的节目，也有独具差异化的创新节目。

咪咕视频《奥运早新闻》邀前央视解说刘建宏主持，每天早上播报奥运赛况的模式犹如CCTV5《体育晨报》的翻版；腾讯体育则另辟蹊径，《奥次元播报》联动Z世代最爱的《一人之下》《斗罗大陆》等国漫IP的经典人物组成“二次元奥运报道团”，如此清新画风本二刺猿爱了爱了。

“连线前方记者”是传统新闻报道不可或缺的部分，腾讯体育推出的《冠军连连麦》就抓住奥运健儿夺奖牌的节点连麦，非常会“蹭热点”了；而腾讯体育的《赢战东京》则带来全天14个小时不间断超长直播，提供赛事报道之余，开展深度专业的赛事前方直播连线、进行专家复盘解析。

第二类奥运赛事衍生出来的节目是访谈类，访谈对象可以是新晋奥运冠军，可以是老牌奥运明星。例如，咪咕视频出品主打轻访谈的《王牌登陆》，就很会借新人热度奉上“新鲜出炉”的前方采访，近段时间短视频上爆火的“刘语熙车里采访杨倩”的片段便来自这里。

今届奥运也顺带触发公众对刘国梁、郭晶晶等“老牌奥运冠军”的怀旧情绪，咪咕视频联合新华网出品的《金牌之上》就洞察到这一现象。该节目由前央视知名解说黄健翔主持，展现痛失金牌的奥运健儿不被人熟知的那一面，深度挖掘奥运金牌荣誉之外的故事，破除“唯金牌论”的论调。

融合脱口秀元素，是奥运节目里少见的内容。咪咕视频的《奥运叨叨叨》联合芒果TV制作，请到杨迪、锤娜丽莎、于莎莎、张蓝心、董力等嘉宾，以怪咖胡同居民的身份对奥运主题谈天说地，开启脑洞大开的趣味辩论脱口秀；腾讯体育则联合“脱口秀第一厂牌”笑果文化出品《环环环环环》，每期以主持人庞博+奥运明星+X脱口秀艺人的阵容，带领观众从趣味视角解读体育盛会。

最后一类节目是“幕后纪录片类”。腾讯体育的《百年百冠》以年为时间刻度，讲述奥运史上那些传奇的体育故事；咪咕视频的《逐梦东京》系列纪录片则历时2年拍摄、制作，对话百位运动员及教练，用镜头记录赛场外他们付出的汗水和泪水。

“体育大综艺”身影不见

“短视频+奥运”重塑国人观赛模式

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从制作维度看，长视频平台自制长节目的经验确实丰富，这方面短视频平台还欠缺打磨。但一个不得不注意到的现象是，大家多数时候都是在短视频上刷到这些长节目片段。

另一个更值得探讨的现象是，今年奥运会是真真正正遇上了短视频“全盛时代”。四年前的短视频平台还尚处萌芽期，如今打开一个快手APP，用户能想象到的所有奥运观赛方式它几乎都可实现。更多的人，不再全程看比赛，而是以碎片时间刷短视频替代之。

“奥运短视频元年”降临，国人观看奥运姿势生变，带来的是长视频平台流量被短视频分流的走向。某节目制作人近期就对媒体坦言，“里约奥运会，我们主要跟优爱腾3家平台合作，但今年，我们已经聊了接近20家平台了。”

四年前的里约，一批泛体育综艺曾借奥运流量吸引到不少眼球。当年的《极速前进》邀请了刘翔、郭晶晶等嘉宾进驻，节目一度“出圈”；请到科比的《星球者联盟》，请到梅西的《绿茵继承者》，则都借各自领域最顶级球星的影响力，吸引众多体育迷