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出品｜虎嗅ESG组

作者｜王静

编辑｜袁加息

头图｜视觉中国

本文是#ESG进步观察#系列第篇文章

本次观察关键词：可持续的营销与品牌认知

屡屡卷入代言人风波的Prada，成了娱乐新闻中除了明星之外的热议主角。蔡徐坤爆出丑闻后，Prada始终保持沉默，冷处理到底。刚刚在7月10日，Prada宣布将为中国国家女子足球队队员及代表团提供正式场合和旅途着装。这一新动向很自然地被解读为对蔡徐坤事件的间接回应，一部分网友称之为不会“塌房”的合作。换句话说，Prada此次与国家女足牵手，被普遍认为是品牌的声誉补救之举。

不过，这种戏剧色彩可能是臆想出来的。蔡徐坤风波与品牌原计划官宣的女足合作，这两件事可能只是在时间上很接近。Prada在新闻通稿中提到，“双方合作关系于女足启程备战在澳大利亚和新西兰举办的国际足球盛事前夕正式启动”，中国女足接下来将角逐多场重要的夏季比赛。

Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

图片来源：Prada

中国女足曾九次登上亚洲杯的冠*领奖台，并实现七连冠，七次参加国际足联女足世界杯，同时也是奥运会足球舞台上的常客。这正是目前Prada和其他奢侈品牌在中国市场最需要的“流量”明星：竞技比赛验证过的扎实成绩，“铿锵玫瑰”美誉背后折射的大众认可，以及奢侈品看重的叙事想象力。于是，这是一次看起来无比“正确”的名人合作。

本土体育营销，叫好难叫座

这不是Prada第一次和国内运动员合作，但确实是