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受到疫情影响，今年紧急停摆的东京奥运会令不少品牌的营销项目按下了暂停键。不过，国内的一些巨头们已在全力押注另一场体育营销“大戏”。

作为北京年冬奥会唯一的乳制品合作伙伴，伊利要推动全民感受冰雪，感受冬奥的氛围，今年也不断推出新举措。

最近，伊利就联手老艺术家李诚儒为其冬奥学院刷了一波好感。

在这条90秒左右的视频中，向来高要求的李诚儒也遭遇了“真香”的场面，沉浸在奥运级冰雪体验中的他不再怼天怼地。前后的反差萌表演也突出了伊利冬奥学院在营养保障、滑雪滑冰场地、教练专业指导上的优势。

实际上，今年是伊利冬奥学院的再次迭代。伊利冬奥学院以营养补给的冬奥定制新品为关键点，全面升级奥运级冰雪体验。

下面，我们一起来看看今年具体有什么不一样。

奥运驱动产品创新

“冠*喝啥我喝啥，倍儿有面子”，李诚儒在视频中的这句话让人留意到了他手中拿着的，伊利为冬奥特别定制的新品。

实际上，伊利此次为冬奥定制的新品非常丰富，包括优魄奶昔粉、倍焕运动酸奶、妙芝口袋芝士、非常熊猫冰淇淋等，基本覆盖大众消费和运动补给的主要需求。

我们以非常熊猫冰淇淋和倍焕运动酸奶为例，一起来看看新品是如何体现冬奥元素的。

非常熊猫冰淇淋以冬奥吉祥物“冰墩墩”形象为基础开发的，主打的是趣味口感体验。作为伊利子品牌妙趣旗下的产品，它主要面向儿童群体。

而倍焕运动酸奶则是聚焦泛运动人群的一款风味发酵乳。资料显示，这款产品主要针对运动前后一小时的专业补给，聚焦进口专利益生菌、10g高蛋白、乳清蛋白及酪蛋白、无蔗糖、口袋小巧装等五大卖点。

为了保证产品创新，伊利在研发上持续投入。数据显示，年伊利研发费用投入4.95亿元，同比增长16%，在行业内遥遥领先。今年上半年，公司研发费用也达到2.03亿元。

未来，这一系列冬奥创新产品也将为业绩作出贡献。伊利年年报显示，该公司新品销售收入占比19.4%，较上年同期提高了4.6个百分点。奶酪、乳脂、乳矿饮料、包装饮用水等业务将成为公司新的业绩增长点。

此外，本系列新品的全面铺开也有望反向带动大众对冬奥以及冰雪项目的