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十块钱能买到什么奢侈品？

上一代人可能会脱口而出：回力鞋！

当年7块5一双的回力，绝对堪称运动鞋类的“奢侈品”。有一双白色的回力球鞋，曾经是多少少男少女的梦想。年，回力还曾经帮助中国女排的姑娘夺得奥运会冠*。

但随着洋品牌的竞争，逐渐落后于时代的回力一度销声匿迹。经过艰难的转型，回力实现了凤凰涅槃，又回到了中国年轻人的视野。今天，走在中国城市的街头，只要数一数有多少行人穿着回力，就知道它有多受年轻人的欢迎。

当年的运动员穿着回力。

回力的成功是一系列国产品牌逆袭的缩影。这种逆袭不是偶然，它建立在国产品牌摆脱反潮流形象的基础上。国产货再也不是质量差、设计老土、远离年轻人的、与时代脱节的代名词。与此同时，中国人消费习惯升级和电商平台的助力，也在同步发生。

当我们把投向海外的目光转向国内，才惊讶地发现，很多耳熟能详的老品牌，正以令人吃惊的速度追赶着甚至引领着时代。

“国民床单“带给我们的感动，又回来了。

来自我们身后的惊喜

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国货曾经的招黑体质，也许和最初的追赶和模仿不无关系。

那时候大到汽车，小到皮鞋，国产商品总像是很多国际大牌的“孪生兄弟”，性价比不低，但毫无设计感可言。

久而久之，消费者们养成一种习惯：追求实用，就买国产货，追求体验，就要把目光投向海外。尤其是年轻人，他们开始相信，国外总有我们不可企及的产品。

所以，当有一天年轻人们发现亮眼的产品来自中国时，那种惊喜是无以复加的。

去年，自从行业巨头的新款手机发布以来，全世界的手机似乎都凭空多出一个突兀的刘海。今年夏天，中国手机厂商oppo发布了新机型FindX，用大胆而富有想象力的创新抹掉了屏幕上方的刘海设计，取而代之的极具科技感的滑动模块，实现了真正的全面屏。这款新机着实让世界惊艳了一把，也刷新了电子产品爱好者对国产手机的认知。

类似的例子还能举出很多，从时尚服饰到智能家电，中国制造向中国智造的转型迅捷无比。

一方面，越来越多的中国品牌熟悉中国消费者习惯和本土文化的同时，具备了创新动力和国际视野，不断探索新的可能性；另一方面，作为潮流品牌的消费主力*，中国的青年人们也随着国家的腾飞更加自信。

在消费升级的大背景下，进口货＞国货的关系已经动摇。到底哪个更好？消费者要试一试才知道。

国货征服你的五个瞬间

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从最开始的惊叹“这太不像国产品牌了！”到之后的感慨“这真的太像国产品牌了！”，国货的华丽转身，来得这样快。

智造中国味：越来越多的中国智造，为你的中国胃而定制

博大精深的中国美食文化仰赖于太多个人化的操作，很难与现代工业文明相结合。如果有国产品牌首先做到了这一点，消费者必然会怦然心动。年以来，天猫平台上售卖的免洗豆浆机增长%，嵌入式蒸烤箱增长76%,炒菜机器人增长%，国产品牌瞄准的智能烹饪的前景十分广阔。

工业新美学：越来越多的中国智造构建你的居家美学

过去有很多人嘲笑，国产品牌的土气刻在骨子里。而在颜值即正义的当下，传统品牌为迎合年轻消费群体的需求，除了功能之外，也在不断寻求设计上的突破。已经成为网红的猫王收音机，凭借简约的设计，复古的格调，让消费者惊叹：“美得不像国产货！”在它背后，是越来越多的国货把国际设计大奖收入囊中。

迷你精智：越来越多的中国智造小身材大能量

随着城市化进程，家庭的居住格局也在缩小，三口之家、两人世界、独居青年成为常态。在这一趋势下，国产小家电应运而生。年以来，天猫平台上售卖的迷你电饭煲增长70%、迷你小火锅增长%。比如小吉迷你洗衣机，小而精，小而美，准确地捕捉到了当代青年的需求。

纳米级健康：越来越多的中国智造成为你的健康云管家

在全社会对健康日益重视的今天，中国品牌对产品研发精益求精，开发了堪称“纳米级”健康功能的家电类产品。比如云脉体脂秤，只要轻轻一踩，就能测出二十九项身体数据，是常伴身边的健康管理专家。

头号玩家：越来越多的中国智造陪你做头号玩家

几年以来，很多年轻人，完成了从“用国产品牌”到“玩国产品牌”的转变。国产品牌的质量、创意、设计，越来越好玩，也越来越耐玩。互联网时代下，中国数码类产品的黑技术已经走在世界前沿。

比如当前流行的航拍，贡献出朋友圈最引人注目的照片。不仅是中国，世界各地热爱航拍的青年，手中所操纵的大都是那个来自深圳的品牌——大疆。

年天猫机器人节期间，其中空气净化机器人、管家机器人、水下机器人等新物种实现同比%以上的繁荣增长，国货真的越来越好玩了。

一次次被国货征服之后，国人心中的国货形象也在悄悄发生改变。

国货流行，只是梦想的开始

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有了努力向前的品牌，有了信心丰盈的消费者，还需要一个让双方相遇的平台。天猫国潮行动，正是希望以平台之力，搭建中国消费者和国产品牌之间的桥梁，助力中国品牌升级。

秉承着这一宗旨，天猫国潮行动在线下联合九阳、老板分别在上海太古汇和北京王府打造了中国智造网红概念店。在这里，豆浆和包子两种最平凡的中国食物，借助技术变得新潮、有趣。就这样，平台促成消费者和品牌之间的一次次完美相遇。

让国货走在时代的潮头，让我们的年轻人爱上那些“高龄”的品牌，这一场逆袭还远未结束。天猫国潮行动的初衷，是推动中国品牌的真正崛起。未来，借着互联网平台的东风，天猫国潮行动将帮助优秀的国货漂洋过海，让更多的人们重新认识中国品牌的智慧。

如果说国货的逆袭是这个时代最励志的逆袭故事，那么天猫国潮行动无疑就是这个故事里最生动的注脚，它像一座桥梁，把中国品牌的创造力带往更广阔的地方。