本文来源：时代周报作者：*嘉祥

因疫情延期一年的东京奥运会，将于7月23日开幕。出于防疫考虑，开幕式将以“无观众”形式举行。

奥运会不仅是全球体育盛事，也是一场商业营销的狂欢。但由于东京奥运会坚持在疫情下举办，遭到日本民众反对，加上空场办赛的决定，令日本诸多赞助商进退两难。

据日本共同社7月19日报道，东京奥运会和残奥会的最高级别赞助商丰田汽车公司透露，放弃在日本国内投放奥运相关电视广告，社长丰田章男等人也不会出席开幕式。NTT、NEC、富士通等也示意不会出席开幕式。

中国合作方同样迎来考验，其中凯撒旅业（.SZ）尤为“受伤”。作为东京奥运会中国奥委会官方票务服务机构及接待服务供应商、中国奥委会辖区独家票务代理机构，凯撒旅业目前正忙着退票退款事宜。

相比日本赞助商的“打退堂鼓”，中国企业的奥运会营销大战正进行得如火如荼。

阿里巴巴（BABA.NYSE；.HK）是唯一一家获得奥林匹克全球合作伙伴身份的中国赞助商，从今年5月开始就启动奥运营销“加油联盟”计划。包括安踏（.HK）、泸州老窖（.SZ）、荣耀、VIVO、小红书、立白等在内的中国企业则通过不同的营销策略，花式赞助了中国国家队的“吃喝用穿”。

龙星体育董事长管斌斌对时代周报记者表示，国内企业赞助中国国家队和明星运动员，可以借助赛事和明星效应，令企业和品牌知名度迅速提升。从企业商誉来看，赞助奥运会，比赞助某些明星更为靠谱，风险很小。

从事体育行业10余年的国武传媒推广总监戚嘉富告诉时代周报记者，在规定的框架内，在尊重游戏规则的前提下，国内企业“讲中国奥运故事”的弹性变大了。在新媒体时代，如果能充分利用好电视资源（品牌栏目冠名权）、互联网头部资源、社交媒体资源、体育运动员KOL资源等，对于企业的品牌美誉度、行业影响力和社会责任形象的打造都具有非常大的促进作用。

热衷赞助“吃喝用穿”

截至年，东京奥运会共获得67家赞助商超过33亿美元的商业赞助收入，几乎是历届奥运会的3倍。

赞助收入创新高的背后，东京奥运会赞助商阵容空前豪华。国际奥运会