北京哪家医院治疗白癜风 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/

岁月不居、时节如流，在这个快速变革的时代，一切皆有可能！

而打出这句口号的企业李宁，自身的命运，就经历了大起大落、变化迭生，证明了商业市场的一切皆有可能。

曾经的它，风头无两、高歌猛进，是当之无愧的行业龙头。

从年北京申奥成功开始，全民体育风正式来袭，而作为知名运动员的李宁，自身就是最好的品牌、最好的广告，短短时间内，李宁品牌强势崛起，门店开遍了大街小巷。

年李宁公司营收首次突破10亿元；年，李宁在香港上市；年突破80亿元，完成了对阿迪达斯的超越，年则创下94.55亿元的巅峰，离百亿大关不过咫尺之遥。

曾经的它，盛极而衰、跌落神坛，上演V字大反转。

年，李宁的利润大幅缩水，同比下降了65%，年危机开始蔓延，关店潮开始引爆，一年关店余家，而-三年营收累计下滑30亿元，曾经的奥运荣光不复存在、曾经的行业龙头大溃败！

如今的它，却又东山再起、重焕生机，发布的企业业绩令人为之侧目！

自年开始扭亏为盈后的第四年，李宁终于达成了自己9年前的“百亿之约”。

3月22日，李宁发布年全年财报，数据显示，其营收增长18.4%，首次突破百亿，达到.11亿人民币，经营溢利同比大涨74.4%至7.77亿元，净利增长38.8%至7.15亿，净利率从5.8%提升至6.8%，毛利率提升1个百分点达到48.1%，经营现金流增长44%至16.72亿。

整整九年时间，李宁终于实现了自己当初营收破百亿的梦想，那么李宁究竟是如何起死回生的？它还能成为当初的行业第一吗？

产品：年轻化不只是一句口号而已

李宁的兴起，得益于体育风兴起的“天时”，线下门店快速扩张的“地利”，以及创始人李宁灵*人物的“人和”。

然而，随着行业的快速扩张，竞争者越来越多，而彼时的李宁，自身却是缺乏特色、定位尴尬。

技术上，比不过阿迪达斯；创新上，比不上耐克；价格上，却又比不上安踏，靠着先发优势高速成长之后，就出现了后劲不足的危机。

于是，李宁开始转变，首先就把口号改成了“MaketheChange”（让改变发生）；并提出了“年轻化”定位，高打“90后李宁”的旗号，签下林志玲作为代言人。希望以年轻化、品牌化的策略，抢走被其他品牌虎口夺食的市场。

然而，理想很丰满、现实很骨感。首先，从消费者而言，当时的“90后”，最大年龄也不过20岁，哪里有足够的实力来消费？不仅新客户吸引不来，反而丧失了老客户，真真可谓是“得不偿失”！

更何况，李宁当时真的实现了“年轻化”“品牌化”吗？话不多说、有图为证。看看这个老旧的店面，你就只能这个口号有多么苍白无力了。

如此落伍的装饰、如此老派的风格、如此混乱的陈列，你真的以为贴个“90后李宁”的标签，就能让90后喜欢吗？

不过，今日不同往时，现在的李宁，可是大不一样了！

在店面形象上，你可以通过全新升级后的李宁店铺形象所发生的巨大转变，简约时尚的设计、充满科技感的陈列、讲究体验的细节……即使之前没有购买需求，也会让人想要逛上一逛！

在店面功能上，李宁的业态也更加丰富，不仅仅是购物场所，更是一个运动体验场所。

在这里，店员会向消费者提供专业的体脂率测试、跑步姿势测试服务，并根据数据结果给每一位消费者提出运动建议。购物不再是一种行为，更是一种态度！

在产品设计上，为了真正弄懂年轻人的需求，抓住年轻人的喜好，李宁的设计师们纷纷走上街头、深入校园，通过深入的观察来设计年轻人喜欢的产品。比如推出的年轻人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列，就大大受到了年轻人的热捧。

在产品创意上，李宁还会与知名明星、设计师合作，将他们的个人性格和时尚元素融合到产品中，以联名产品的模式来吸引眼球。

比如，李宁与王丽坤及其团队的卡通形象Keenyhouse联名，推出了潮T和帽子；后又联手设计师张弛，推出“张弛有度”限定产品。同年，在《中国有嘻哈》席卷全国的热潮下，李宁还和说唱厂牌GOSH发售了定制鞋款“勒是雾都”；还签下了《中国有嘻哈》冠*GAI，推出联名球鞋。

没有疲软的市场、只有疲软的产品，想要吸引年轻人为你买单，就必须真正创造符合年轻人需求的产品，而不是简简单单贴上一句“我们很年轻”的标签而已。

营销：最炫的风是民族风！

真正引爆李宁的，则是年以来李宁在国际各大秀场上的抢眼表现。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，李宁凭借着“中国元素”，收获了满满的