奥运经济已经成为各大品牌提升全球影响力、品牌宣传力和市场竞争力的关键抓手。从东京奥运会到北京冬奥会，奥运会正成为品牌的竞技场。众多品牌通过不断突破和创新，加速了品效合一。押宝、种草、引爆成营销热点作为奥运赛事中的焦点，众多奥运健儿无疑是各大品牌争相签约的对象。但是，伴随着社会价值多元化与品牌营销理念科学化的发展，近年来的体育营销中，品牌对于运动员的选择已经不再唯“冠军”论。理性“押宝”奥运健儿，品牌认知多样化。一方面，品牌并非单纯依靠自身眼光与决策能力选择运动员，而是借助第三方代理公司的多维度评估体系，衡量运动员的商业价值。第三方测量机构秒针与力赞体育联合发布的“Q1体育明星商业影响力指数榜单”显示，中国体育明星中，谷爱凌排名第三，仅次于郎平与张继科。北京冬奥会之前，谷爱凌就已收获了蒙牛、雅诗兰黛、红牛、安踏、凯迪拉克、瑞幸咖啡等20多个代言。年2月8日，在谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台决赛冠军后，#谷爱凌金牌#话题阅读量突破8亿，更有20个相关热搜同时冲上热搜榜。代言品牌纷纷借势营销，打响品牌认知战。例如，蒙牛发起话题#你可以永远相信蒙牛代言人#，截至2月9日话题阅读量已达到多万；美的则掷出“百万免单，‘金’喜同庆，欢欣‘谷’舞迎冬奥”活动，免单规则为谷爱凌每夺一金，美的电磁灶在天猫和京东平台各抽取台免单；瑞幸咖啡则第一时间推出“夺冠券包”，并在小程序的“谷爱凌推荐”菜单栏加上了“夺冠”字样。另一方面，对于冬奥前期热度并不高的运动健儿，品牌则以其竞技实力作为衡量商业价值的关键。例如，获得冬奥男子单板滑雪坡面障碍技巧亚军的17岁少年苏翊鸣，年1月22日，苏翊鸣就已打破单板滑雪吉尼斯纪录，成为首位完成单板滑雪内转度抓板动作的运动员。凭借过硬的竞技实力，苏翊鸣也早早受到别克、肯德基、清扬、元气森林等品牌的青睐。可见，在选择具有商业潜力的奥运健儿时，品牌始终将竞技水平与专业实力作为基础且具有决定性的因素，同时兼顾健康积极的正面形象与独特的个人魅力，为品牌大幅提升认知度找到捷径。现场“种草”品牌产品，品效合一再升级。2月4日晚，在北京冬奥会开幕式的现场，各国冬奥代表团的出场将开幕式演变成“羽绒服种草大会”。一身枫叶红着装的加拿大冬奥代表团将lululemon推上