界面新闻记者

覃思悦

界面新闻编辑

石一瑛

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年8月8日，成都大运会正式闭幕。

国际综合性体育大赛，一如既往地涌现了一批颇具热度的新星：颜值实力兼备的跨栏“女飞人”吴艳妮、独揽乒乓四金的钱天一、世锦赛后无缝参加大运会的“新蛙王”覃海洋、大运游泳“八金王”李冰洁......

大运会期间，几位明星运动员的微博账号粉丝数量都有不同程度的增长。在微博列出的大运会各项目参赛运动员阵容中，他们的账号也因热度、粉丝量较高被优先推荐。

在成都大运会上收获九枚金牌的张雨霏。（图片来源：视觉中国）

这些中国体坛的年轻新星们已经通过已有的竞技成绩获得了提升商业价值的第一块敲门砖。但明年的巴黎奥运会，才是他们的最终“大考”。

在她们面前，同样参与了本届大运会的张雨霏，正是商业化较为成功的模板。在东京奥运会上拿到两金、这个周期也延续了出色表现的张雨霏，是当下国内市场最“吸金”的体育明星之一。

新星闪耀成都大运

在本届大运会上拿下8块金牌的李冰洁，也是东京奥运的金牌运动员，但存在感却不高，主要是因为她手中的这枚金牌来自集体项目——4x米女子自由泳接力。

而在蝶泳项目上也有夺金的张雨霏，是东京奥运会4x米女子自由泳接力夺冠阵容中，知名度最高的一位。

东京奥运会之后，张雨霏拿下了农夫山泉、盼盼食品和安踏等品牌的商业合作。其在新周期的竞技表现，也使她有望将自己在商业上的热度延续。

福冈游泳世锦赛男女4X混接力决赛，由徐嘉余、覃海洋、张雨霏、程玉洁组成的中国队获得金牌。（图片来源：视觉中国）

在7月结束的福冈游泳世锦赛上，张雨霏收获两金两银一铜，首次斩获女子百米蝶泳世锦赛金牌的同时，也帮助中国队获得一枚含金量十足的男女混合接力金牌。

而李冰洁的个人主项，是中长距离自由泳。该项目上，当初的“天才少女”、如今美国队“顶梁柱”凯蒂·莱德基依旧保持着垄断态势。

福冈世锦赛上，李冰洁拿到了女子米自由泳的铜牌。虽具有争夺领奖台的实力，但距离单项金牌仍相差不少。

这个夏天冒头的新星中，最有能力在奥运会个人项目上争金的无疑是覃海洋：转组后的湖南小伙成绩提升很快，在世锦赛上收割了男子蛙泳项目的全部金牌，势头正盛。

如果能将竞技状态保持到巴黎奥运会，覃海洋极有可能复制队友汪顺在东京奥运之后的商业成功。

汪顺和知名国际品牌的合作。（图片来源：HUGOBOSS）

汪顺在东京奥运会上夺得男子米个人混合泳冠军，之后商业代言纷至沓来。

去年，28岁的汪顺正式成为了德国奢侈品牌HUGOBOSS的品牌代言人，这是运动员代言中十分少见的时尚资源。

服务于某高奢品牌公关部门的苏佳薇告诉界面新闻，人气游泳运动员往往更受时尚品牌青睐。

苏佳薇说：“在都是奥运冠军的前提下，游泳运动员自身的硬件会更好，更‘盘靓条顺’。身高、身材摆在那里，长得帅气那就更加分。广告效果不输专业模特，再加上运动员自身的国民度，我们投地广的传播效益很高。”

获得成都大运会女子米栏银牌的吴艳妮。（图片来源：视觉中国）

对比覃海洋，田径项目的吴艳妮、乒乓球的钱天一等人，目前都不具备奥运夺金的竞争力。

“川妹子”吴艳妮在大运会上获得女子米栏的银牌，并成功达标巴黎奥运会。而同样凭借颜值出圈、年纪更小的夏思凝，则还没有打破13秒大关。

年东京奥运会女子米栏决赛中，波多黎各名将卡马乔·奎因以12秒37夺得金牌，第二名和第三名的成绩分别为12秒52和12秒55，而吴艳妮目前的个人最好成绩是12秒76。

因此，如果吴艳妮在未来一年没有实质性突破，奥运会领奖台难以企及。那么，只依靠颜值的短暂“出圈”，很难让她真正跻身一线体育明星的行列。

出身传统热门项目乒乓球的钱天一，在商业价值发展上也有自己的“痛点”。

乒乓球赛事的热度飙升，自年里约奥运开始，在东京奥运至巴黎奥运的这个最短周期内，完全爆发。

在这个周期中，国乒运动员登上热搜已成常态，而双圈“大满贯”马龙的微博粉丝数量已超万。

“垄断性”的优势，意味着国乒对待大运会一贯是考量和锻炼新人，在上一届大运会上，国乒就有于子洋和王艺迪两位“四冠王”，而彼时的王艺迪和本届比赛的钱天一一样，并非世界冠军。

这位出生于0年的江苏妹子，国际赛场的最佳战绩是年休斯顿世乒赛搭档陈梦的季军。目前，她也并不在国乒女队的巴黎奥运主力名单中。

成都大运会乒乓球女单决赛，钱天一4-3战胜日本选手出泽杏佳夺冠。（图片来源：视觉中国）商业价值如何跟上

尽管是世界性大赛，但和奥运会相比，大运会能够提供的声量依旧有限，新星们此时高涨的讨论度并不能保证后续跟进的商业价值。

苏佳薇告诉界面新闻，大多数品牌签约运动员，一般只会在奥运会、（足球）世界杯前后，“一般到体育大年的时候，很多产品的代言档期都会提前给运动员们留着。定位越高端的品牌，选择运动员合作会越谨慎。”

单数年是各单项的世锦赛年，年又有接连在家门口进行的成都大运会和杭州亚运会，因此，体育明星的商业价值，略高于惯常的非奥运年。

苏佳薇说：“运动员在单项赛事上出的成绩一般只在那一个小圈子里有讨论度。今年比较特殊，亚运会、大运会都在国内办，有些品牌还会考虑签一些中国区、亚洲区的头衔。以往在国外办亚运会的时候，我们一般不会往上面报提案，基本都会被毙掉。”

年8月8日，距离东京奥运会闭幕正好三年。而为某美妆品牌营销部工作的Lisa依然记得当时的忙碌状态。

Lisa告诉界面新闻：“一个是奥运延期了，另一个是那一年有很多艺人‘塌房’。公众对于明星代言有逆反心理，对为国争光的运动员更追捧、更期待。明星代言做不了，我们传播任务上的KPI还是在的，所以当时和同行们抢奥运冠军们废了不少功夫。”

而在距离年巴黎奥运会还有一年的时候，Lisa和她的一些同事们，已经在