白癜风又快又好的偏方 http://baidianfeng.39.net/a_wh/130904/4250101.html

更高、更快、更强的奥运会，如今变成了更难、更难、更难。

目前已知的是场比赛中，有97%的将空场。未知的还有随时爆发的病*感染个例。

过去讲随遇而安，现在要说「随难而安」。

刚刚欧洲杯已然给世界交出了一份堪称优秀的答卷，我们曾认为它会是苦难的、危机四伏的，甚至是会草草收场的。结果，在一个月的时间里，我们谈论它，围绕它组织社交活动，它不啻是枯燥生活的润滑剂。当下，我们甚至有点怀念它了。

我们这一代人或许太顺了，从历史发展的规律而言，这并不正常。

百年奥运的历史上，出现过美苏互相抵制的抵牾，更有「慕尼黑惨案」这种震惊寰宇的事件发生，当然还有因一战、二战停摆的三届赛事。

战争、恐怖袭击、意识形态对立，现在轮到了驱之不散的病*，你以为的「困难」，不过是历史的「命数」罢了。

人生的奇妙就在于，我们很少是大事件、大时代的亲历者，故而只是听说、研究、习得，再过几十年，历史课本里所写的，桩桩件件，你我皆是沧海里的泛舟人，所思所想便又大不同了。

过去的奥运是客厅（或承担客厅性质的场所）的奥运。对我而言，年的巴塞罗那奥运会才是记忆的起点，因为那一年是家里有了电视之后的第一届奥运会。看到了萨马兰奇轻拍邓亚萍的脸庞，觉得跳水的高敏是世界上最美的女子。

年亚特兰大奥运会，家长允许我们看直播了，有些比赛是定好闹钟，深夜爬起来看的。印象最深的就是中国女足与美国女足的决赛，那时候居然还是黑白电视，信号也不好，家人需要轮流举着天线，才能维持画面的稳定。中国女足0比1撼负，我当时非常生气，也深深记住了美国女子脱了球衣露出黑色文胸满场飞奔庆祝的画面——女人怎么能这样？

那时候的奥运会是合家欢的，家长写工作汇报需要结合奥运精神，我们写作文需要大量的素材，整个国家的精气神和金牌榜密切相关，运动员的命运也和竞技成绩相关，企业家那时候非常喜欢送给冠*选手房子、汽车等重磅奖励，后者当然也有了优先择偶权。

奥运会的发展与传媒的变革息息相关。从年洛杉矶奥运会开始，免费转播变成竞价传播，铸就了商业化的烙印，媒体发动资源全力包装奥运，再吸引赞助商的加入，它的的普适性、观赏性、趣味性得到大大加强。

如果你是个有心人的话，会发现，每一届奥运会和电视机的技术发展是同步的。曾几何时，去到家电大卖场，以清晰度而论，各个品牌展示的都是奥运赛事画面，也许你不懂其中的技术参数，但是看到郭晶晶发梢上的水珠，就有了消费的冲动。想想，你家用过的电视，是不是很多趁着奥运会的节点更新换代的？

这几年，奥运会的「祛魅运动」愈演愈烈，人们在反思它存在的必要性，它对主办国经济的影响，它成了西方大国操弄 治议题的工具，诸如此类，都在媒体的热议中。

不过，在我看来，最大的危机是「客厅文化」的瓦解。人们不再同一个屏中接收信息与情绪，内容的传导发散于各个终端，「各玩各的」成为日常生活中一种常态。

加之cult化、花絮化、二次加工成了体育内容产品最为受众接受的主流形式。就像人们越来越喜欢「三分钟看懂一部大片」，他们也很难全程盯完一场90分钟的足球赛。

刚刚过去的欧洲杯就证明了这一点，年轻人更习惯美美的睡上一觉，第二天起床看一下精彩的场面集合，「参与感」就足够了。

对于「奥运会」的深加工，从五年前的里约奥运就初露端倪了。我记得我为此做了十二期的脱口秀视频，还模仿了傅园慧在内的多个体育明星。我和合作方团队已经意识到了，内容要短、要有趣、要让受众更快捷的吸收。

如果说五年前只是思想的萌动，如今到了「短视频」时代，传播方式再一次迎来翻天覆地式的创新。

不互动，毋宁死。

如果说年奥运会，因为运用电视传播，而迎来了漫长的鼎盛时期，年他们如果不利用短视频，就等于错过了未来。

奥运要变革，短视频当仁不让。

日前，快手宣布成为奥运官方持权转播商，奥运会的「短视频时代」正式开启。

奥运会本是全民参与的盛会，只是因为人们娱乐方式越来越多样化，它的全民性、公共性近年来有削弱的趋势。

而快手作为国民短视频平台，利用算法与推送机制，可以做到千人千面，把你不想遗漏的奥运信息，准确的传递给你。

它变革的是奥运会内容本身的「线性排序」，而以兴趣图谱入手，用户能在全景式的观看体验中，又有重点的好恶取向。

另外，社区的氛围也是必不可少的一环。作为奥运会首家短视频、直播「持权转播商」，快手也等于拥有了一座素材富矿，我们很有理由相信快手将成为这届「奥运梗」的发源地。我们也许忘记了里约奥运的画面，但一定记得傅园慧的表情包与语录，这就是原生内容再加工的魔力。

此外，不可忽视的是，快手「上头有人」。

包括中国游泳队在内的五大中国国家运动队齐齐入驻，还有本就在快手上玩的不亦乐乎的上百位娱乐明星和达人，他们的互动将会是未来一个月奥运周期的巨大亮点。

奥运自制内容也是考验快手新能力的一大方向。五年前，我是一口气录3到4期内容，时效性与传播性与现在相比判若云泥。而随着手机直播硬软件能力的提升，更快的即时反应，更快的制作能力，将是奥运会之外最激烈的战场，这也符合网友现在的心态：我想要的现在就要。

在整个奥运赛事期，快手利用了短视频、直播的高互动性，设置了多档自制内容和福利，譬如跟踪赛事热点的《冠*来了》、首档自制类综艺《奥运一年级》，以及「奥运答题季」——用户每晚8点与明星冠*一起闯关答题等等，更有奥运专属魔法表情上线，冠*红包也分不停。

快手拿下奥运权益，战略意义非常重要。它承载了一个新的课题：百年奥运能否在短视频时代焕发新的生命力。

说得更直接点，奥运就得配合短视频玩起来了。你不去占领年轻人的娱乐生活，他们的注意力可能就会被电竞等更讲究即时刺激的项目所吸引。

这是包括奥运在内所有内容IP的攸关之困，也是短视频的扶大厦将倾。

简言之，说句「奥运需要出圈」，放到十年前，你可能绝对会说我脑子坏了。

现在说句「奥运需要出圈」，那是切中时下病灶。

中国奥运代表团，有很多运动员厉兵秣马五年，他们绝大多数是nobody，不为年轻人所知，他们的辛劳需要被看到，他们的骄傲也需要被看到。

随着快手加入参与奥运转播，所有运动员都将得到“更大”的舞台。

而对于我们普通观众来说，重点是，这份体育赐予我们的快乐，等了五年，回首历历人生，几多奥运，几多快乐？

珍惜吧。

思考题：你的奥运记忆是？你期待在快手上看到什么样的奥运内容？

福利：择优十条留言，每人送出一百元红包。

你还可以看：

我只给外卖小哥打过一次差评

被英格兰球迷追骂半个月，老子终于站起来了

上篇文章有奖互动的幸运儿是：李圣光、陈思思奇、李嘉明、蒜泥、言内言、韩武帝帝、王鹏飞、大雄、zm、阿蛮。