6月23日是国际奥林匹克日，但今年的纪念形式与以往有所不同。因受到全球新冠肺炎疫情影响，年的国际奥林匹克日活动将首次开启云端模式；而在此之前，原本于7月进行的东京奥运会，已成为现代奥运史上第一届被延期举办的奥运会……突如其来的危机，无疑令奥运会主办国、赞助商乃至整个体育产业的经济效益都受到了折损。那么，奥林匹克在当下对经济发展有何作用？体育产业又会出现哪些深刻的变革？针对这些问题，中欧国际工商学院市场营销学教授王高、羽毛球世界冠*陈金，以及萨马兰奇体育发展基金会副秘书长方静怡，一同与我们分享他们的观察与洞见。

人类发展需要奥林匹克精神的净化

在人类的发展历史上，奥运会一直起着促进人的生理、心理和社会道德全面发展，加深各国人民之间的相互了解，以及维护世界和平等多项积极作用。从年第一届现代奥林匹克运动会举办至今，这项赛事已经走过了年的历史，而其“更高、更快、更强”的著名格言也影响了一代又一代人。

奥林匹克运动本身没有任何歧视，它的竞赛规则保持着公平公正，这对全球发展具有很重要的意义。比如，在比赛期间，如果有战争都是要停下来的。从精神层面来说，奥运精神是一种高尚的精神。我们在观看比赛时，总能发现一些感动人心的时刻，比如运动员的坚持不懈、互帮互助、迎难而上等，这种精神贯穿于很多运动员的一生。

所以，我认为，那些在奥运会中展现的高光时刻，对人类精神起到了净化的作用，并且让我们彼此之间更加宽容。

陈金

中欧体育休闲产业课程班四期学员

羽毛球世界冠*、奥运铜牌得主

陈金国际体育俱乐部创始人

对于一名运动员来说，四年一届的奥运会肯定与其他比赛不同。它教会我一种永不放弃的精神，这种精神无论在我做运动员、教练员，还是之后退役创业时都起到了很大的作用。因为无论做什么事情，我一定要想办法做到最好。当然，不只是我一个人，我认为只要是优秀的体育人，都具备这样一种基本素质。

我曾参加过两届奥运会，印象最深的是年的北京奥运会。当时，羽毛球赛场的竞争十分激烈，我当时不巧又有伤病，所以我在最后的铜牌战中打得非常艰苦，整场比赛都感觉很吃力。最终，我凭借着这股意志坚持到了最后，也成功击败了韩国名将李炫一，为中国队拿到了一枚铜牌。我想，这就是奥运会或者是体育本身教会我的事。

方静怡

中欧体育休闲产业课程班四期学员

萨马兰奇体育发展基金会副秘书长

在百年奥运的发展历程中，萨马兰奇应该是无法绕过的一位重要人物，而他与中国深厚的友谊至今还被传颂。因此，他的儿子小萨马兰奇先生成立了萨马兰奇体育发展基金会，致力于将萨老的精神财富传承下来。在我看来，萨马兰奇的精神遗产与奥林匹克精神高度统一，都提倡公平竞争、团结友爱、彼此尊重。

奥运会商业化是相对自律的商业化

不同时期的奥运会，其内涵与外延当然具有不同之处。随着时代的发展，奥运会从最初的消除战争、呼吁和平的竞技比赛，逐渐演变成一项蕴含着丰富商业潜力的体育盛事。尤其是在年，萨马兰奇出任国际奥委会主席后，他便果断指出：“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素。”此后，奥林匹克的商业价值被深度挖掘，年洛杉矶奥运会也成为奥运营销史上标志性的一届。

王高：不少人认为，商业化是对奥运会“纯洁性的玷污”，这其实是需要一分为二来看待的。一方面，奥运精神所蕴含的理念，比如世界和平、公平竞争、消除歧视等是神圣不可侵犯的；但从另一方面来看，很多高尚的事情也是需要经费来支持的。

我认为，奥运会的商业化相对而言是比较自律的商业化，并不是过度商业化，它有一些东西是不可以商业化的。整个赛事本身是非营利的，主办方想要从中赚大钱并不容易；但是它本身所具有的商业价值又不可忽视，一些品牌可能因此获得了更高的