在阿里的体育明星经纪平台上，有没有可能出现下一个李宁呢？面对记者的提问，张大钟乐观地表示：“可能性很大！”

竹林第八贤／文

在西方国家，由于运动员大部分是兼职的，所以，退役后该干嘛干嘛，不用为饭碗发愁；而在中国，大部分运动员都是全职的，一旦退役，就面临重新择业的问题。

全职搞体育的，大部分都是家境不怎么好，找不到更好出路的寒门子弟。并且，由于从小就开始一心一意地搞体育，没受过系统的教育，没读过多少书，因此，运动员在退役后往往缺少必要的生存技能——能去中小学当个体育老师、做培训教练的，毕竟只是少数。前些年，甚至多次出现奥运冠 因为“实在活不下去”而卖掉金牌的事情。

不过，今后，退役的奥运冠 、体育明星们将不必再为生计发愁了。9月8日，在阿里体育合作伙伴大会上，阿里体育CEO张大钟称，阿里体育于上个月推出的体育明星经纪平台将为运动员提供涵盖电商、培训、直播等形式的服务，挖掘体育冠 的商业价值。“在未来，这些奥运冠 不管是想开店，还是办学校，都能得到这个平台的支持，以此发挥运动员退役之后的最大价值。”

“目前，中国体育经纪比较分散，没有形成产业规模，服务也做不到很细致，体育明星很多潜力并没有得到释放。淘宝天猫的商家想找体育明星做代言，但苦于找不到渠道。体育明星也不知道通过什么渠道系统挖掘自己的商业价值。供需互相找不到。”张大钟表示，为了解决这一问题，8月15日，阿里体育与北京旭日五环体育经纪公司签约，启动了阿里体育明星经纪平台，首批有近百位奥运冠 或世界冠 入伙。（首批只选择了有示范效应的奥运冠 、世界冠 ，未来会纳入有一定体育成绩、有明星潜力的运动员，现役退役明星都可以加入。）

据阿里体育赛事总监陶晶介绍，体育经纪平台的性质和淘宝等一致，签约入驻的经纪公司、运动员个人将是该平台上的卖方，而他们将面对的买方包括有推广需求的品牌、商业活动的执行公司等。具体操作上，在淘宝天猫上的几千万商家可以找到体育明星代言，运动员可以创造自己的服装装备品牌，甚至开自己的游泳馆、击剑房、培训学校，“售卖”自己曾经专业技能的剩余价值。

“他们也许不擅长经营，但可以通过自己的品牌效应，吸引别人帮助他们做成事情。”张大钟称，阿里体育将打造明星IP，让退役的冠 们“再火一把”，这些明星们将不再仅仅为商家、企业“贴金”，更是为自己代言。

比如，在今年奥运期间主持《金牌对大牌》的过程中，仲满等奥运冠 都透露了自己将在专业领域开设培训学校的想法，有了这样一个平台，“冠 学校”的开办也将找到一条捷径。借助明星经纪平台，他们不需要亲自做教练，而是通过互联网手段，提供培训教程以及定制化服务，利用品牌效应带动其体育项目产业发展。

在当天的大会现场，当张大钟提到“打造明星IP”时，记者想起一个人——李宁。年，体操王子李宁兵败汉城奥运回来，回国后，迎接他的是各种指责和谩骂，唯有健力宝公司的李经纬给他捧上了鲜花。此后，李宁在李经纬的扶持下，成立了一个李宁体育用品公司，成为退役运动员创业成功的典范。

那么，在阿里的体育明星经纪平台上，有没有可能出现下一个李宁呢？面对记者的提问，张大钟乐观地表示：“可能性很大！”

不过，对阿里体育明星经纪平台的前景，界面新闻总监石一瑛则有另一种并不乐观的看法：眼下，他们第一步签下的旭日五环公司更多代理的是退役运动员的相关权益，而真正当红的现役“网红”运动员们的权益却完全是归属于各项运动管理中心。换言之，该平台也可能出现一种尴尬的错位。想要更多“售卖”自身剩余价值的退役冠 们可能无人问津，而眼巴巴希望能联系、出价的品牌方却并不能通过这一平台联系上自己希望中的“网红”运动员们。

因此，对于阿里体育来说，重要的是能否将张继科、马龙、孙杨、傅园慧和宁泽涛等极具号召力和影响力的红人们拉入伙。

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