文

RitaZeng

今年下半年开始，体育冠军的价值逐渐得到了品牌的“高度重视”。

以往签约体育冠军大多是饮料、生活日用品（洗衣液、香皂）等品牌。但在今年雅诗兰黛、完美日记、顺丰、小米........都掺和了一脚。

而其中最受品牌“宠爱”的体育冠军当属“苏炳添”。就在不久前，苏炳添再度拿下新代言，成为招商银行首位全球品牌代言人。

目前，根据Morketing不完全统计的数据来看，仅在半年时间，苏炳添就签约了顺丰同城、健力宝、七匹狼、小米、广汽传祺等11家品牌。其中仅有2家，给予的头衔是品牌大使和品牌实力见证官这种短期代言，其他要么是品牌某产品线代言人，要么是品牌代言人或全球代言人。

更重要的是，除了签约11家品牌外，7月份-12月份，苏炳添还与7个品牌进行了8次单次合作。激增的合作数量，直接体现出品牌对苏炳添商业价值的认同。

因此，Morketing这期代言人系列，将从苏炳添商业价值切入，看品牌为何选择苏炳添，以及品牌如何借力体育营销。

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一战成名，进入公众视野

事实上，苏炳添在东京奥运会男子百米半决赛，以9秒83的成绩打破亚洲纪录，一战成名“封神”前，他在田径场上取得的成绩就不斐。

早在年举办的国际田联钻石联赛美国尤金站男子米比赛中，苏炳添就跑出了9秒99秒，拿下季军，成为首位突破10秒大关的亚洲人。

在他之前，亚洲人米比赛从未有人突破10秒。到年，苏炳添再度打破10秒记录，在国际田联世界挑战赛马德里站，跑出9秒91，超越年的记录；同年8月，在雅加达亚运会上，又以9秒92的成绩打破亚运会纪录夺冠。

虽然在奥运会前，苏炳添曾多次赛出好成绩，但实际只在田径圈出名，直到年东京奥运会后，苏炳添才凭借优异的成绩开始进入公众的视野，被大家，被品牌所