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作者

唐艺

编辑

周大锤

原创首发

金角财经

这一届奥运会的运动员，和以往有些不大一样。

东京奥运会首金获得者、女子10米气步枪冠军杨倩的珍珠美甲，在小红书上成为新的网红风尚。

陈梦比赛时所佩戴的乒乓球项链、幸运手链也成为新一轮爆款带货单品，带货能力不输顶流。

微博的热搜榜被#国兵yyds、#奶龙好帅、#解说哥哥和体操小花、#芦玉菲好漂亮等话题占据。

运动员碾压流量明星，从头到脚的的配饰被网友扒了个遍，屡次登上微博热榜。

知名度的提升、随之而来的代言、品牌商承诺的奖品加持，面对这些赛后获得的附加价值，运动员们，尤其是收获奖牌的运动员，正越来越像带货的网红。

在此之前，运动员们的商业化道路可谓困境重重。有过举重冠军退役后经历饥饿与百病缠身，毫无尊严地死去；有过和监管部门因代言问题剧烈冲突，新星陨落。

这一轮“运动员饭圈化”，人们似乎看到了运动员商业化的一丝新亮光。但在热闹与喧嚣背后，他们并没有挣脱以往都有的桎梏。反而，这一轮交织着金钱与名声的浪潮背后，他们可能面临的事更激烈的冲突。

体育圈越来越像饭圈？

为什么是这一届奥运会？

一切早已有迹可循。

年，4G网络的普及，开启了视频化时代，催生了短视频网红、直播型网红等产业。

同年8月10日晚间，在里约奥运会上获得以“洪荒之力”获得无数