北京白癜风医院 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/

那是让大部分中国人都无法忘记的时刻。年4月30日，距离北京奥运会开幕还有天，《北京欢迎你》第一次被正式唱响，这首耳熟能详的歌曲正是北京奥运会倒计时天主题歌。当晚，奥运倒计时天庆典晚会在北京太庙举行，成龙、那英、李宇春等位华语歌星共同演唱了这首奥运传世佳作。

13年前的人们，用歌曲和晚会迎接奥运，那是电视媒介的巅峰时代。13年后的今天，冬奥倒计时天的日子再次来临，时代变迁，人们依然热爱奥运，但迎接的表达方式已经发生了巨大变化。

10月26日，北京冬奥组委在抖音发起的冬奥倒计时天宣传活动刷屏网络，谷爱凌、大杨扬、武大靖、王濛等冬奥健儿相继在抖音亮相，并通过道具贴纸等互动形式，与网友深入交流，共同庆祝这充满期待的一天。

如今，网络连接世界，世界各地的人都可以通过屏幕参与体育盛会，而短视频、直播等新形式也已渐渐取代电视，成为更具全民性的传播方式。在今年的东京奥运会上，人们已经可以感知到奥运进入“小屏时代”，而在互联网发展更迅速的中国举办的冬奥会，则有希望真正开启奥运传播新阶段。

这个夏天，那些奥运爆款是如何产生的？

今年夏天，奥运再一次成为全民热议的话题，讨论度几乎创造年之后的新高。根据抖音官方数据，主动搜索奥运相关内容人次达到12.7亿；而在微博上，奥运期间上榜的奥运热词达到个。在这两个平台的热搜榜，大半内容都曾被奥运占据。

抖音、今日头条、西瓜视频在今夏成为了运动员传播影响力的主阵地。其中，有场奥运明星、体育达人的直播在抖音进行，也让抖音成为了网友深入了解运动员的短视频平台。

首金得主杨倩赛后在抖音开启直播，奥运期间共发布8条独家内容，涨粉超过千万；郭晶晶、张怡宁等退役名将同样在抖音完成了“现象级”直播，郭晶晶直播1小时吸引万人次观看，张怡宁也在“断网”9年后首次出现在大众视野，收获了超过万粉丝。

奥运期间成为加油第一热词的“yyds”，就出自于许海峰在抖音发布关于祝贺杨倩夺得首金的短视频，相关话题获得了人民日报、新华社等超过家账号转发扩散；“巩立姣张鹤伦”、“李雯雯秦霄贤”等5对运动员x明星梦幻联动、举重队#背肌夹万物#等抖音原生挑战赛活动，也在全网掀起讨论热潮。

作为全民性的短视频、直播平台，抖音显然十分擅于利用“网感”制造出最有趣味性的话题，这也是抖音在内容层面的最大优势。而在技术资源配置方面，频道专题页、抖音挂件、赛事数据中台等辅助配置，也让用户更频繁地观看奥运内容、并提升留存率。

在商业开发层面，抖音的直播流量和贴纸玩法也帮助合作品牌取得了充分的曝光和传播效果。在内容、资源的支持下，“冠军天团，就在抖音”成为了全网的普遍认知。

抖音为什么看重体育内容？

对于体育IP而言，赛事固然是核心内容，这一点不会改变，但赛事的衍生内容已经越来越重要。在很多综艺节目中，相当多的年轻观众最