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作者：杨旺

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8月8日，立秋，年北京奥运会开幕15周年纪念日，当然也是每年的全民健身日。

作为一个从体育新闻编辑记者转型体育产业的从业者，有必要梳理一下自己亲身经历的感悟碎片。

:无以伦比背后的“深度思考”

或许是前戏的预热时间太久，或许是等待的仪式感过于隆重，总之在年8月8日北京奥运会开幕式这一天，我并没有在现场观看那漫天的烟火。

我和一帮体育记者，置身于北京奥运会主新闻中心美国《体育画报》的高大阔气的工作间，就着精致的糕点，喝着不同口味的咖啡，看着电视里滚动的开幕式细节，周围不断发出难以想象的惊叹声，以及个别教练、运动员引起的骚动声，声声入耳。

彼时我已从老东家《体坛周报》离职，参与《体育画报》中文版的创刊工作之中。在这一天之前，我们策划过的活动不少：比如协调《体育画报》记者跨越两大洲，穿越团队的层层防火墙，只为了刘翔的10分钟采访和拍摄（是的，拍摄也压缩在这个时间段内）；比如我们在赞助商李宁的帮助下，深入到封闭森严的国家跳水馆，拍摄了一组郭晶晶的唯美大片。在鲜花和三米板的掩映下，郭女神尽显浪漫和妩媚（顺便我们还协调官方摄影团队，为花样游泳姑娘拍摄了一组唯美的古装水下大片）；比如我们派出几组记者，深入中国最偏远最贫瘠的乡村，深入到那些北京参赛运动员的家庭，记录下奥运会光环下的“八月的乡村”。

我和《体育画报》总部的综合编辑Brain一道，预测出了北京奥运会的金牌数：中国将夺得49金、28银、25铜，美国以金、银、铜牌分别为45、44和32名列第二。这个预测，细化到了每个项目前三名的名字。为了准备做好这个技术活儿，Brain甚至飞到五大洲，跟踪哪怕一个冷门的自行车赛。其中最大的争执点，莫过于美国人认为刘翔将不敌罗伯斯。尽管我们在内部获取了一些信息，但在情感上还是很难想象这个事情的发生。（最终还是证明了美国人的*辣，刨除掉那些场外因素的金牌，中美北京奥运会的最终金牌总数比是48比36枚。）

应该说，这是北京奥运会中国代表团叙事的两极：一方面是对金牌的迷恋，追逐，一方面是对于金牌背后的艰辛，冷峻甚至沉重。金牌的确带来荣耀、拼搏、感动、勇敢，但调整一个向度时，我们又可以看到开销、负债、生计、贫穷这些现实，是跳水运动员何冲家庭生活在铁皮屋之下，是体操运动员江钰源在柳州只有空调的小房间，是无数搞铅球、弄举重、搞田径者，是这些生活在绿色田野上冠*家庭们唯一的希望，不二的生活机遇。

“为什么中国人的金牌是如此的迷恋，狂热，为什么第二名没有任何的笑脸，”美国同行们不经意地追问，“这是中国体育的全部吗？”

作为还算资深的体育媒体从业者，面对这样的问题我无言以对。而这个追问，在国际奥委会主席美轮美奂的评价中，是那么的格格不入，就如同庆功宴席上的一记还*汤，让人猝不及防。

46号文背后的狂欢和伪全民体育热潮

年8月8日，这是北京奥运会之后的第7个全民健身日（年8月8日被明确作为全民健身日）。

俗话说“七年之痒”，但这不适合中国体育。因为此前颁布的“46号文”，已如同一声惊雷，惊动了沉睡的中国体育。

“46号文”刊发于年10月20日，全称是国务院以国发〔〕46号下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。关于该文，各种官方和民间的解读甚多，但最重要的爆点有两个：年中国体育产业总规模将达到5万亿元；它明确将全民健身上升为国家战略。

应该说，对于机制仍然存在弊端的中国体育产业而言，它可以说是起到一剂强心针的作用。尤其是，文件明确提出“放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让”，更是让资本陷入癫狂的状态。中超80亿的版权，就这样被体奥动力的赵*拿走。

此时我已经入职央视《第五频道》杂志，因为兴趣关系，我在跟踪马拉松赛、龙舟赛等央视自制赛事之余，也开始留恋于一些体育产业的论坛和商务饭局。和投资人多了，也开始了一些关于体育产业的话术和切口，比如风口，产业逻辑，消费转型，市场改革，市场导向等。

我甚至自己也开始跃跃欲试。比如好友王丽萍的王者传奇跑团成立仪式，就在我闺女的母校北京小学举行，当时明星云集，媒体入流，端的是非常热闹；比如，我甚至将辞职作为自己的人生选项，有几个投资人甚至看好了我搞