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25岁就退役了，奥运（体育）冠*如何开启商业人生？

文｜廖羽

“25岁的时候，你在干什么？”

年7月23日晚17点，第32届奥运会在日本东京奥林匹克体育场正式拉开序幕，中国体育代表团的名运动员参加开幕式，据了解，他们的平均年龄只有25.4岁。

普通人在这个年纪，或许在象牙塔中学习知识，或许刚开始为生存奔波，他们却已经站上了世界级的竞技场，在短暂且宝贵的“花期”中为祖国争取荣誉。

据《商业数据派》统计，自年许海峰夺得第一枚奥运金牌开始，中国至今已参加了9届夏季奥运会和5届冬季奥会，共斩获金牌枚，诞生位奥运冠*。而这位中，有近位已经正式退役，退役年龄大多在30岁之前，如众所周知的李宁（25岁退役）、邓亚萍（25岁退役）等。

都说“三十而立”，而这些为国争光的职业运动员们却因为机能减退、身体损耗等原因，不得不在最好的年纪离开奋斗的赛场，带着一身伤痛退役，他们退役之后去了哪里？

据《商业数据派》调查了解，这近位退役奥运冠*中，有超50%的人选择退役后进入学校、新闻媒体等单位，如排球冠*张娜（天津南开中学）、乒乓球冠*邓亚萍（人民日报社）等；近一成的人选择进入体育管理部门，如举重冠*吴数德（广西省体育局）、女排冠*朱玲（四川省体育局）等；除此之外，随着体育商业化的深化，还有不少人选择进入私企，尤其是选择自主创业之路。

事实上，体育明星（尤其是奥运冠*）自主创业之风自中国第一代体育人——李宁开始，便逐渐盛行，到现在已经呈现出三种阶段性变化：以李宁为代表的一代初创探索阶段、以姚明为代表的第二代职业经纪人代理阶段，以及以张继科为代表的第三代“体育明星艺人化”的市场阶段。

经过三个阶段的发展，赛场之外运动员商业价值的开发已经逐步成熟，这不仅为即将面对退役的运动员们提供了新的转型思路，还能够帮助竞技体育精神进一步提升。

可以说，那些退役后创业的奥运（体育）冠*们，是用一辈子过出了两种截然不同的人生。

开辟商业天地的李宁

李经纬和李宁相识，是在年的洛杉矶奥运会。

在那场盛事中，李宁斩获3金2银1铜，是该届奥运会上获得奖牌最多的运动员，而李经纬的健力宝作为中国奥运代表团的首选饮料，在民族自豪感的席卷下，同样获得了难以想象的