随着我国手机市场逐渐饱和，手机销量增速逐步放缓甚至出现下滑。据中商产业研究院数据显示，年1月中国手机出货量同比下降16.6%，消费红利逐渐衰退。而手机产品同质化程度高，加上用户的品牌忠诚度低，加剧了手机市场的品牌争夺战。
在消费升级的大趋势下，价格已经不再是唯一能够打动用户的因素。如何提高产品差异化竞争、保持用户品牌忠诚度，日渐变成手机厂商必须攻克的营销重点。
不少品牌瞄上了体育赛事，做“营销”文章。腾讯数据实验室针对世界杯的调研《手机行业世界杯营销白皮书》就发现，优秀的体育赛事能为品牌提供与用户沟通的平台，树立多维的品牌形象，并使用户形成长久的品牌记忆，从而有助于提升品牌喜爱度与购买意愿，增强其用户忠诚度。
这是因为体育赛事本身传达出的年轻健康、积极向上的精神风貌，能够赋予品牌人格化的形象。再加上体育大事件能够带来世界性
