年的柏林奥运会，第一次用类似于闭路电视的方式在柏林市内转播奥运会，之后的每一届奥运会，各路媒体纷纷开始致力于将奥运会每一场比赛的赛事经过和结果传遍全世界。年，伦敦奥运会，英国广播公司（BBC）花了美元的转播费给全英国的台家庭电视传送了比赛的图像信号；年，墨尔本奥运会，电视转播权首次被出售给多家电视媒体；年，东京奥运会，首次通过卫星技术，实现了奥运会全球直播。
然而，自从年北京奥运会的收视率达到了前所未有的高度之后（据统计，开幕式，收视率高达40.54%，收视份额为83.7%，创自中国有收视率调查以来的最高历史记录），对于收视率的下滑各家媒体心里早已有数，只不过伦敦奥运会时，暴跌了28个百分点的数据仍旧让人感到吃惊，在里约奥运会上，收视率再次暴跌了20多个百分点。
